各ブランドの戦略――「ココナッツサブレ」「カレーメシ」

商品開発からコミュニケーション戦略まで幅広く手掛けるブランドマネージャー。今号では、新規ブランドからロングセラーブランドまで、有力企業25社のブランド担当者にアンケートを実施した。彼らが現在注目しているメディアや消費トレンドを知ることで今後のブランド戦略のあり方を探る。

ココナッツサブレ　
日清シスコ

ブランドロイヤリティの質量増強

1．担当の商品・ブランドが、ヒットにつながったマーケティングのコンセプト、および注目している広告メディア・マーケティング手法

マーケティングコンセプト

コンセプトは「ブランドへの共感強化」。目指したのは「どうしたココナッツサブレ!?」からの「いいね、ココナッツサブレ！」というブランドロイヤリティの質量増強です。こだわりの製造方法で発売から50年経つ今も通用するおいしさであると感じたこの商品を、もっと手にとってもらうために、特に若年層をターゲットとして、クセのあるバイラルマーケティングを仕掛けました。

注目のメディア・手法

注目しているメディアはMix Channel、Twitter、LINE、スポーツ、音楽、アニメなど。注目しているマーケティング手法はバイラルとイベント。人の心を動かし、それをシェアして共感させるという連鎖をいかに質高く量多くできるか・・・そのために有効だと感じるものに注目しています。

2．担当の商品・ブランドの最近の広告キャンペーンや販促ツールなど

発売50周年キャンペーンに謎のガールズパフォーマーとしてアイドル「私立恵比寿中学」を起用。ココナッツサブレのことを歌った1stシングル「半世紀優等生」もリリースされている …

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