Airframe SWITCH
ジェイアイエヌ
シーンに応じたスタイル提案で新たな価値を創造
1．担当の商品・ブランドが、ヒットにつながったマーケティングのコンセプト、および注目している広告メディア・マーケティング手法
マーケティングコンセプト
1本のメガネを使い倒すのではなく、シーンによって何本ものメガネを使い分ける楽しさを提供しようという戦略のもと、商品提案を行ってきました。その中で、画期的な商品としてテンプルの付け替えを可能とした「Airframe SWITCH」を発売。最大の特徴であるシーンに応じたスタイル提案こそが、新たな価値の創造につながったと考えています。JINSの中では高額商品ながら、売上上位に入るヒット商品となりました。
注目のメディア・手法
多様化する消費者に向けたコミュニケーションを行う上で、SPA業態という特性を最大に生かすことができる店頭や自社Web・SNSなどのオウンドメディアの活用が重要になっていると感じています。また、売場も一つのメディアと考え、お客さまが選びやすい売場づくりを行うことにも注目しています。
2．担当の商品・ブランドの最近の広告キャンペーンや販促ツールなど
お出かけ用やスポーツ用など、使用シーンに応じてテンプルの使い分けが可能。
3．マーケティング施策において、各施策（商品開発／流通・販促／広告宣伝／WEB／メディアPR）の注力度合いを5段階で回答
注目分野のチャート
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