各ブランドの戦略――「お～いお茶」「あずきバー」「プチッと鍋」

商品開発からコミュニケーション戦略まで幅広く手掛けるブランドマネージャー。今号では、新規ブランドからロングセラーブランドまで、有力企業25社のブランド担当者にアンケートを実施した。彼らが現在注目しているメディアや消費トレンドを知ることで今後のブランド戦略のあり方を探る。

お～いお茶
伊藤園

コミュニケーション マーケティングを強化

1．担当の商品・ブランドが、ヒットにつながったマーケティングのコンセプト、および注目している広告メディア・マーケティング手法

マーケティングコンセプト

「自然・健康・安全・良いデザイン・おいしい」という伊藤園の製品づくりのコンセプトと、「無香料・無調味・自然のままのおいしさ」というお～いお茶の製品コンセプトを追求することで実現した、お～いお茶のおいしさや製品づくりにかける想いを訴求してきました。

注目のメディア・手法

Webマーケティングとリアルの融合。8月からグーグル社の社内スタートアップNiantic Labsが開発した「Ingress」と提携し、コミュニケーションマーケティングを強化中です。

2．担当の商品・ブランドの最近の広告キャンペーンや販促ツールなど

構想から25年かけてできた、「お～いお茶専用茶葉」を使っていることを訴求。

3．マーケティング施策において、各施策（商品開発／流通・販促／広告宣伝／WEB／メディアPR）の注力度合いを5段階で回答

注目分野のチャート

4．担当者が注目している消費トレンド（人・企業・現象など）

注目の消費トレンド

• 和食 …

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