広告マーケティングの専門メディア

           

ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「お~いお茶」「あずきバー」「プチッと鍋」

伊藤園/井村屋/エバラ食品工業

商品開発からコミュニケーション戦略まで幅広く手掛けるブランドマネージャー。今号では、新規ブランドからロングセラーブランドまで、有力企業25社のブランド担当者にアンケートを実施した。彼らが現在注目しているメディアや消費トレンドを知ることで今後のブランド戦略のあり方を探る。

お~いお茶
伊藤園

コミュニケーション マーケティングを強化

1.担当の商品・ブランドが、ヒットにつながったマーケティングのコンセプト、および注目している広告メディア・マーケティング手法

マーケティングコンセプト

「自然・健康・安全・良いデザイン・おいしい」という伊藤園の製品づくりのコンセプトと、「無香料・無調味・自然のままのおいしさ」というお~いお茶の製品コンセプトを追求することで実現した、お~いお茶のおいしさや製品づくりにかける想いを訴求してきました。

注目のメディア・手法

Webマーケティングとリアルの融合。8月からグーグル社の社内スタートアップNiantic Labsが開発した「Ingress」と提携し、コミュニケーションマーケティングを強化中です。

2.担当の商品・ブランドの最近の広告キャンペーンや販促ツールなど

構想から25年かけてできた、「お~いお茶専用茶葉」を使っていることを訴求。

3.マーケティング施策において、各施策(商品開発/流通・販促/広告宣伝/WEB/メディアPR)の注力度合いを5段階で回答

注目分野のチャート

4.担当者が注目している消費トレンド(人・企業・現象など)

    注目の消費トレンド

  • 和食 …
あと73%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

ブランドマーケター30人の発想法 の記事一覧

各ブランドの戦略――「RICOH THETA」「コアラのマーチ」
各ブランドの戦略――「ピノ」「Blue Moon Belgian Style Wheat Ale」
各ブランドの戦略――「2WEEK Menicon Rei」「ヘルスエイド」
各ブランドの戦略――「POLA B.A」「キレートレモン」
各ブランドの戦略――「胸きゅんブラ」「マールボロ」
進むブランドの海外展開と 広がるマネジメント部門の役割
各ブランドの戦略――「AQUAハンディ洗濯機COTON」「バーモントカレー」
アンケート調査で見る、ブランドマネジメント部門の組織と現状
各ブランドの戦略――「ココナッツサブレ」「カレーメシ」
ブランド育成に取り組む企業に聞く! ブランドマネジメントのあり方
各ブランドの戦略――「ダイドーブレンド」「ダノンビオ」
各ブランドの戦略――「せっけんハミガキ」「リポビタン」
中華調味料にもヒント!? ヒット商品は買って試す
競合はスマホ!? 広い視野でガムの喫食機会探る
各ブランドの戦略――「Airframe SWITCH」「メルサボン」
各ブランドの戦略――「WEN」「KIREILABO」
僧侶向けにもコミュニケーション 7つのセグメントに個別施策を実施
各ブランドの戦略――「お~いお茶」「あずきバー」「プチッと鍋」(この記事です)
時間があれば、とにかく店頭に リサーチ結果はチームで共有
プチ贅沢嗜好にも注目! 新しい水カテゴリー商品創出に挑む
店頭でもスムーズに伝わる ストーリーを開発したい
美を追求する方法は多様 化粧品ならではの新たな提案を
BtoBとBtoC、両輪企業のブランドマネジメントの課題とは?
お客さまの立場になって施策の優先順位を決める
アサヒビール「SNSの投稿から商品ごとの飲まれ方の違いを見つける」

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する