広告マーケティングの専門メディア

有力企業80社宣伝部長の戦略

「広告屋はいらない」 ビジネスの理解が求められる

日本コカ・コーラ

日本コカ·コーラ マーケティング本部 IMC 副社長 金 勲(キム・フーン)氏
グレイ大広、Wieden+Kennedy、BBHを経て、2009年ソニー・コンピュータエンタテインメント入社。マーケティング・営業部門管轄の副社長を経験。11年ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパンのトレードマーケティング、流通営業のディレクターに就任。13年日本コカ・コーラへ。14年10月より現職。

広告屋はいらない ビジネスの理解求める

徐々にさまざまなカテゴリの商品でデフレ脱却の傾向が見られますが、清涼飲料の市場に目を向けると、店頭での販売価格はいまだ下落傾向にあり、これまで以上にお客さまに付加価値を感じていただける提案が必要とされています。

コミュニケーションだけで解決できる問題ではないですが …

あと68%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

有力企業80社宣伝部長の戦略 の記事一覧

広報との連携で広告効果を向上させる
メディアと協働して新しい広告・コンテンツのビジネスモデルをつくりたい
CVSは第3フェーズに 行動とブランディングが共鳴しあう活動を目指す
「広告屋はいらない」 ビジネスの理解が求められる(この記事です)
持続的成長のため広告方針を転換 「安心と愉しさ」を伝える
進むデジタルシフトが課題 ブランド刷新を図っていく
2020年に向けて拡大する市場 インバウンド領域にも力を
ブランドイメージはCMで メディアごとに役割を分担
レシピ投稿すべてに返信 データの蓄積がアイデア発想の起点に
差別化のハードルが高まるなか「クリエイティブ力」が求められる
約3割が組織改編 背後にある企業の狙いとは?
宣伝部長注目の「手法」や「デジタルツール」は?

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する