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有力企業80社宣伝部長の戦略

メディアと協働して新しい広告・コンテンツのビジネスモデルをつくりたい

カネボウ化粧品

カネボウ化粧品 メディア企画グループ グループ部長 加島義之氏
1987年入社。4年間の営業を経て、宣伝部へ異動。宣伝企画担当、メディア担当、PR担当後、2005年宣伝室統括マネージャーとなり、宣伝制作、国際宣伝、WEBマーケティングを管轄。2013年組織変更によりメディア企画グループ部長、現在に至る。

プライベートDMPも開発 メディアプランも磨く

現場では、既成や固定概念にとらわれずに、色々な物事にトライしていこうと話しています。例えば、化粧品ブランド「CHICCA(キッカ)」においては、広告会社のディレクションではなく、メディアの方々と一緒になって、ターゲットに響く広告をコンテンツ発想で制作しています。現在、カネボウとブランドクリエイターの吉川康雄さん、ファッション誌『VOGUE』のスタッフとでつくりあげています。

『VOGUE』は、読者にどんなクリエイティブが刺さるかという視点で …

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