これまで、次世代を担う注目タレントたちを紹介してきた本連載。今回は特別編として、まだ発掘されていないタレントの卵たちをピックアップ。これから「広告の中の人」になる彼女たちについて、紹介します。
タレントキャスティングの意義
次のテレビCMでは、どんなタレントを起用しようか――CM制作のたびにそんな課題に直面する宣伝部長は少なくない。「世間で認識されている企業や商品、サービスのイメージと、企業自身がこう思われたいという理想像とのギャップを埋めることに、タレントキャスティングの意義があります」とキャスティング事業を行うイー・スピリットの足立茂樹社長は言う。
キャスティングの手法には主に、実力派の俳優やアスリートを起用してブランド価値を上げる「パワーアップ型」、今まさに旬なタレントを起用し話題性を重視する「イマ旬型」、同じタレントを企画や演出の違いでイメージを変える「クリエィティブ型」、それらを組み合わせた「複合型」があるが、足立氏は「企業側が持つ理想を描くCMにぴったりと合致するタレントは限られるケースが多く、さらに、『イマ旬型』のように人気者を起用することは予想以上に大変です」と話す。
そこで足立氏が勧めるのは、CMに起用する可能性のある主要なタレントをリスト化することだ。「通常、人気のあるタレントは他社も狙っていますので競争率が高く、他社が契約している場合には競合としての範囲を広く指定しているケースもあります。注目するタレントはリスト化し、定点観測することが重要です」。
プロフィールについて（1）生年月日 |
浅見姫香（あさみ・ひめか）
スターダストプロモーション
色んなことを経験したいです。
それが表現できて、相手に伝わればいいなと思います。
プロフィール（1）1999年9月26日 この目力がスターダスト顔です。演技力が群を抜いており、いつか賞を総なめできる存在だと確信しています。彼女の透明感を直接感じていただきたいです。 |
大石絵理（おおいし・えり）
プラチナムプロダクション
夢は海外進出することです。
今年はバラエティ番組をはじめ …
