近年、オンライン動画をマーケティングに活用する企業が急速に増えてきた。しかし、そもそもどのように動画を制作すれば良いのかわからない、という声も多く聞く。これから動画を活用する、またすでに活用しているが上手くいかない、という担当者に向けて、数多くのWEB動画コンテンツを企画・制作してきた筆者が、「継続的に動画を制作していく場合のテクニック」を中心に、オンライン動画に関しての基本的なノウハウやテクニックを解説する。
企画の大体の方向性を決めたら、まず初めにABテストを行い、その後の運用でクリエイティブを最適化していくことでスムーズに効果的な動画を量産することができる。
コンテンツマーケティングとしての動画の活用
顧客（見込み・既存）に対して、必要とされる価値あるコンテンツを提供し続け、エンゲージメントを深め、売上げにつなげる。最近では、コンテンツマーケティングを導入・検討されている方も多いのではないでしょうか。
その中で、コンテンツの一つとして動画を継続的に量産していきたいという声をよく聞くようになってきました。動画は深く情報を伝えやすく、加えてシェア性が高いという利点があるものの、静的なコンテンツと比べ時間やコストがかかることも少なくありません。しかし、進め方や注意点をきちんと理解することで、時間とコストをかける以上の大きな効果を期待できます。
では、継続的な動画コンテンツの制作はどのような点に注意して進めていけばよいのでしょうか。継続的に、同じ企画の動画（自社のサービスや製品のHowTo、使い方提案など）を量産していく場合の解説をしていきます。
ポイント1
コンテンツのPDCAを意識する
継続的に動画を量産し展開していく場合、最も大切なのはユーザーにとって価値あるコンテンツを制作することですが、そのために非常に重要なのが、動画のPDCAを意識した制作＋運用体制の構築です。動画に限らずですが、KPIや検証方法が不在の中で制作し配信していては、コンテンツが良いか悪いかも分からぬまま発信し続け、価値のない動画を量産してしまう可能性もあります。まずはターゲットが喜んでくれる価値あるコンテンツの成功パターンを、検証を行いながら、ある程度確立した後、量産体制を構築して、さらに継続して検証し運用・改善していくような、クリエイティブのPDCAを意識した体制作りから始めることが大切です。
ポイント2
量産化前のABテストと効果検証で動画を最適化
基本的な企画の方向性を決めた後、まず初めにABテストを行い、その後の運用でクリエイティブを最適化していくとスムーズに効果的な動画を量産することができます。同企画内で数パターン、映像の尺や表現方法、トーン&マナーを変えてリリースした後、配信プレイヤーやサイトのアナリティクス機能を用いて、コンテンツの完全視聴率や離脱ポイント、CTRなどを適宜確認して、最も適した動画を選択、さらに運用の中で改善していきます。必要に応じて、オウンドメディア上でも、動画を視聴したユーザーに対してアンケートなどを行い …
