スーパーボウル 初出稿企業の戦略

マーケティングリサーチ会社のスポンサーユナイテッドは、2024年2月、「米国のプロ女子スポーツ界のスポンサーシップ数は前年対比22％増※1」というデータを発表した。アマチュアスポーツ界においても、3～4月開催の「NCAA女子バスケットボールトーナメント（通称マーチ・マッドネス）」は異例の盛り上がりで、米国女子スポーツ界は今、企業の大きな関心を集めている。

米国ではバレンタインは異性間だけでなく、同性・親子・友人同士などでもスイーツやギフトを贈り合う習慣がある。どちらかといえば男性から女性へ贈る方が多く、アパレル・宝石業界などが「愛を贈りましょう」と積極的にプロモーションを展開する。

全米大学体育協会（NCAA）カレッジフットボールは、8月下旬から12月上旬まで、各カンファレンスにてレギュラーシーズンを戦う。その後、年末年始に各カンファレンス同士の交流戦となるカレッジボウルが40会場で開催される。各ボウルにはスポンサーがついており、激しいマーケティング活動が展開されている。

アメリカ連邦準備制度理事会（The Federal Reserve　Board）は2024年のGDP成長率を1.5%と予測し、インフレ率は2%と引き続き高いものの「厳しい不景気はないだろう」と発表※1。2024年のマーケティング業界は何を中心に展開するのかを予想してみた。

現在開催中の「2022 FIFAワールドカップ（W杯）カタール」は、過去と比べて異例の大会となっている。まず開催期間が通常の6～7月ではなく、中東の極暑を避けるため11～12月の開催に。そのためアメリカではNFL、NBA、NHLなど3大プロスポーツと時期が重なり、視聴率にも影響が懸念される。