広告を読めば、なんかいろいろ見えてくる。例えば「コミュニケーション能力」のこと。
NTT（1985年）コピーライター 井出壬一
1985年にスーパーマリオブラザーズが売り出され、おニャン子クラブがデビューした。ゴルバチョフがソ連共産党書記長に就任し、田中角栄が病に倒れた。男女雇用機会均等法が成立し、いじめが社会問題化し、「いじめ自殺元年」と呼ばれた。いじめが社会問題化し、「いじめ自殺元年」と呼ばれた。日本専売公社はJT（日本たばこ産業）になり、日本電信電話公社はNTT（日本電信電話）になった。会社に入ったばかりのぼくらは、新人類と呼ばれていた。（今思えば、の結果論に過ぎないが）、よくも悪くも「今」的な社会が始まった年という気がしてならない。
「カエルコール」は、そんな1985年にNTTが展開したキャンペーンである。「帰る前に家族や大切な人に、一本電話を入れましょう」というものだ。もうすぐ帰る（カエル）電話（コール）ってことである。博報堂（当時）の井出壬一さんのコピーは流行語となって、SNSの存在なしに「バズった」ことを鮮やかに覚えている。ケータイならぬ携帯電話はあるにはあったが、同年にNTTが発売した「ショルダーホン」は文字通り肩にかけて持ち運ぶもので、重量は3kg。「カエルコール」の広告で描かれていた「電話」は、街角の公衆電話である。テレビコマーシャルやポスターで、受話器を握ったオジサンが、おそらく家族に「もうすぐ帰る」と微笑んでいた。
飲み屋の昔話にケータイのなかった時代がネタになる。例えば1985年の「待ち合わせ」を思い出す …
あと82％
