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デジタル時代のマーケターたちの2015年のビジョン

森永製菓が仕掛ける動画によるユーザーとの共創マーケティング

森永製菓

森永製菓 コーポレートコミュニケーション部 広告グループ デジタルコミュニケーション担当
岩崎 育夫 氏(いわさき・いくお)

菓子セールス、ケーキショップ店長、アイス商品開発、キャラクタービジネスを経て、2012年より現デジタルコミュニケーション担当に。本人はいたってアナログ人間。

これまでテレビCMを生活者とのコミュニケーションの主軸に据えてきた森永製菓は近年、オンライン動画の活用にも力を入れ始めている。

同社が行った自社に対するブランドイメージ調査によれば、ユーザーから親しみを感じてもらっている一方で、特に若年層においては「際立った個性がある」「時代を切り開いている」などのポイントが低かったのだという。

そこで着目したのが、動画であり、Vineだった。誰もが気軽に制作可能な6秒動画アプリのVineは、活用している企業がまだ少なく …

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