広告を読めば、なんかいろいろ見えてくる。例えば「人間の営み」のこと（前編）。
ニチバン（1987年） コピーライター 仲畑貴志
愛知県安城市 ニチバン工場
広告は本来的に多数（マス）を確保しなければならない。うなずいてくれる相手として10人の賢者とアホ1万人のどちらが欲しいかと問われれば、ぼくらは躊躇なく後者と答えるべきだ。広告の目的は、クライアントの利潤の最大化である。その論点において問われるのは、消費者の質ではなく量である。それは別に広告に限ったことではない。政治家はその投票者の中身まで気にはしない。欲しいのは票そのものだ。誰が衆愚と騒ごうが、一票一票が清き一票である。視聴率だってとればいいのだ（テレビはある意味広告媒体そのものなので同じ穴だが）。スポンサーのために視聴者の属性（年齢、性別、収入ナンボ）は気にするが、その中身まで問う必要はない。そんな合理的にしてクールなルールの下で、ぼくらは広告をつくっている。制作者個人の価値観や美意識がどれだけ高等なものであっても、そのルールに先立つことはない。
もう少し居心地の悪い話を続ける。この連載で「時代／社会／人間」というテーマに書き続けているのは ...
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