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新聞広告にハイブリッド印刷他、新聞社の新たな取り組み

宮浦慎

中日が1面の広告刷り分け新聞広告で初

中日新聞社は5月14日、名古屋を中心に活躍するアイドルやアニメなどポップカルチャーを特集した別刷りの「ナゴヤポプカル新聞」を発行した。オフセット輪転機にデジタル印刷機器を搭載した「ハイブリッド印刷」を活用し、1面の広告を刷り分けた。同日から始まった全日本広告連盟名古屋大会に合わせた記念企画で、約55万部を製作した。

中日は3月に中日スポーツの別刷り特集で、ハイブリッド印刷によるビンゴカードを掲載しているが、新聞広告への活用は初めてだ。

1面の上段に約55万通りのおみくじを掲載。下段の「愛知トヨタ」の広告には「大吉」「中吉」など8種類の運勢に連動したQRコードを刷り分け、地元のアイドルグループ「SKE48」が車を紹介する動画のWebサイトにリンクさせた。中段にはレンタル店「TSUTAYA」のクーポン広告も掲載。割引額が異なる3種類のクーポン広告を刷り分けた。

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