宣伝会議デジタル版 2014年6月号 - 宣伝・販促・PR力で躍進自治体のプロモーション

今月の特集

宣伝・販促・PR力で躍進
自治体のプロモーション

自治体で活躍中! 民間出身のマーケターたち
博報堂・筧裕介氏「広告会社が地域活性化のために、今できること」
「瀬戸内しまのわ2014」に見る、「地域のおすそわけ」という価値
活発化する自治体のPR 地域ブランドランキングへの影響は?　
ICE強化と五輪が契機、地域資源の「コンテンツ化」へ

TOPICS

箭内道彦演出で歌舞伎の舞台を再現した、桃屋「生七味」テレビCM
『キャプテン翼』作者・高橋陽一さん「キャラが物語に与える息吹」

MARKETING DATA

和食のユネスコ無形文化財、登録認知は7割

和食についての調査
MARKETING DATA

メガネ3個以上保持者はファッション性も重視

メガネに関する調査
広告業界トピックス

ボランティアで音楽イベント参加「RockCorps」日本に上陸

イベント（越川延明）
いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング

新興の旅行会社が取り組むクリエイティブ・ライティングとは？

トラベル・スタンダード・ジャパン
広告業界トピックス

国際化する吉本芸人とシリコンバレーの新たな結合

通信・IT（志村一隆）
大学広報は今

成城学園創立100周年迫る、大学広報は「攻め」のフェーズへ

成城大学
地域の注目企業の広告戦略

九州発の怖すぎるCM！国内外800万超の再生回数

オートウェイ
広告を「読む」。

広告を「読む」と、「女性」が見えてくる。

山本高史
日本企業とブランドマネジメントの今

クラフトビール「よなよなエール」の世界観を伝える仕掛けづくり

ヤッホーブルーイング
企業マーケターの評価と人材育成

マーケティングの技能継承のために必要なこと

マーケティングメソッド研究所大島一豊
広告業界トピックス

浅田真央選手がサイネージを滑走するOOH

アウトドア（吉田勝広）
企業マーケターの評価と人材育成

マーケティングを経験しないと経営者になれない、P&G流の人材開発とは？

岡本晋介
世界の新世代エージェンシー

電通の「例外」をつくる――電通未来創造グループ

電通未来創造グループ
研究室へようこそ！

ムジ・ネット取締役からマーケティング研究者へ。テーマは「ユーザー・イノベーション」

法政大学経営学部西川英彦教授
オウンドメディアスマホ最適化の課題

愛犬家ドライバーへ、ペット情報切り口にアプローチ

トヨタ自動車
企業マーケターの評価と人材育成

キャリア視点・パフォーマンス視点から、マーケターを評価する方法

伊藤裕一（日本ビジロップ代表取締役）
仕事を発注したくなる制作会社とは？

マンダムが販促ツール制作を発注する際のポイントとは？

マンダム
テクノロジー×クリエイティブの最前線

米国マーケターが目指す、パーソナライゼーションの実現

Brandon K.Hill
世界の新世代エージェンシー

広告を再発明しよう――DigitasLBi APACの挑戦

DigitasLBi
米メディアを囲むトレンド

『作られた』ヒットドラマ、成功の秘密はビッグ・データ

津山恵子（ニューヨーク在住ジャーナリスト）
企業マーケターの評価と人材育成

日本HP流・マーケター個人の評価方法とは？

日本ヒューレット・パッカード　甲斐博一
宣伝・販促・PR力で躍進自治体のプロモーション

MICE強化と東京五輪が契機、地域資源をいかに「コンテンツ化」できるか

オリコム
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

発売20周年の「ウイダーinゼリー」、佐藤可士和氏と全面リニューアル

森永製菓「ウイダーinゼリー」
広告業界トピックス

日本プロモーショナル・マーケティング学会が総会を開催

プロモーション（坂井田稲之）
宣伝・販促・PR力で躍進自治体のプロモーション

自治体だけど決裁が早い！佐賀県の機動力を支える民間出身者たち

佐賀県　危機管理・広報課久保緑さん
広告業界トピックス

愛知新聞、大分合同新聞など読者限定電子版の取り組み

新聞（宮浦慎）
オウンドメディアスマホ最適化の課題

キリンがデジタルマーケティング室を新設「共創を生むECサイトへ」

キリン
MONTHLY RANKING

笑い続ける堺雅人「のどごし＜生＞」リニューアル

キリンビール「旨杉夫物語本日も、うますぎる。新登場」篇
広告・メディア界の礎を築いた人々

演劇界に多大な功績を残した、白井松次郎・大谷竹次郎

岡田芳郎
広告業界トピックス

放送倫理検証委員会による「ほこ×たて」「明日ママ」への見解とは

テレビ・ラジオ（明石庸司）
私が選ぶ注目企業アプリ

差別化された乗車体験「Uber」アプリ

Uber
宣伝・販促・PR力で躍進自治体のプロモーション

地域に求められるのは「おもてなし」より「おすそわけ」という価値

佐藤真一（瀬戸内しまのわ2014 プロデューサー）
広告界就職ラボ

業界リーダーに聞きました（3）プロデューサーになるために最も大切なこと

大磯俊文（ENGINE PLUS プロデューサー）
広告業界トピックス

観光・地域マーケティング研究会の取り組み

日本マーケティング学会
広告を進化させる次世代テクノロジー

AGFがウエアラブルデバイス進出？商品アイコン起点に話題化

味の素ゼネラルフーヅ
世界の新世代エージェンシー

先進的なサービスの「説明」を代行してくれる、米国の新エージェンシー

Common Craft
宣伝・販促・PR力で躍進自治体のプロモーション

地域ブランド力調査機関トップに聞く、自治体PRによるランキングへの影響とは？

ブランド総合研究所
TOPICS

日本発の循環型マーケティング

清水聰氏、村上清幸氏、上野昭彦氏
宣伝・販促・PR力で躍進自治体のプロモーション

電通から自治体PRへ転身、横須賀を「選ばれる」まちに。

横須賀市　奥村浩さん
世界の新世代エージェンシー

「社内クリエイターの離職を防ぐ」米広告会社Deutschのプロジェクト

Deutsch LA
オリンピックとマーケティング

中村伊知哉氏に聞く「2020年に向けて、情報インフラの先進都市になるには？」

中村伊知哉（慶應義塾大学大学院教授）
オウンドメディアスマホ最適化の課題

デバイス間で購入に至る経路を探れ

トランスコスモス主席コンサルタント山浦直弘
世界の新世代エージェンシー

「あなたが目にする広告を決めているのはどんなデータか、考えたことはありませんか？」

アクシオム
宣伝・販促・PR力で躍進自治体のプロモーション

流山市役所にはなぜ、「マーケティング課」があるのか？

流山市
米国広告マーケティング事情

米国の比較広告「マクドナルドさんはタコベル好き」キャンペーンがヒット

松本泰輔
変革する広告業

ソニー出身のフロンテッジ・岡田社長「消費者視点で、ブランド価値をいかに伝えるか」

フロンテッジ　代表取締役社長　岡田　徹
前代未聞！前人未到のプロモーション

コーヒー消費「第3の波」で、缶コーヒー市場拡大狙う

日本コカ・コーラ「ジョージアヨーロピアン」キャンペーン
ＣＭ発表会のパブリシティ量を独自調査

「現実の巨人」登場に報道陣怯える――進撃の巨人アプリCM発表

ディー・エヌ・エー　ほか
話題のCMの裏側

箭内道彦さん演出で歌舞伎の舞台を再現した、桃屋「生七味」テレビCM

桃屋「生七味とうがらしさあさあ」編
宣伝・販促・PR力で躍進自治体のプロモーション

博報堂・筧裕介氏に聞く「広告会社が地域活性化のために、今できること」

筧裕介（博報堂）
世界の新世代エージェンシー

ムダな「いいね！」を一掃するツールとは？

VML
ニュースから見る広告の近未来

ビッグデータが支えたAT&Tの広告クリエイティブ

織田浩一
私の広告観

『キャプテン翼』作者・高橋陽一さん「キャラクターが物語に与える息吹」

高橋陽一さん(漫画家／『キャプテン翼』作者)

和食のユネスコ無形文化財、登録認知は7割

メガネ3個以上保持者はファッション性も重視

ボランティアで音楽イベント参加「RockCorps」日本に上陸

新興の旅行会社が取り組むクリエイティブ・ライティングとは？

国際化する吉本芸人とシリコンバレーの新たな結合

成城学園創立100周年迫る、大学広報は「攻め」のフェーズへ

九州発の怖すぎるCM！国内外800万超の再生回数

広告を「読む」と、「女性」が見えてくる。

クラフトビール「よなよなエール」の世界観を伝える仕掛けづくり

マーケティングの技能継承のために必要なこと

浅田真央選手がサイネージを滑走するOOH

マーケティングを経験しないと経営者になれない、P&G流の人材開発とは？

電通の「例外」をつくる――電通 未来創造グループ

ムジ・ネット取締役からマーケティング研究者へ。テーマは「ユーザー・イノベーション」

愛犬家ドライバーへ、ペット情報切り口にアプローチ

キャリア視点・パフォーマンス視点から、マーケターを評価する方法

マンダムが販促ツール制作を発注する際のポイントとは？

米国マーケターが目指す、パーソナライゼーションの実現

広告を再発明しよう――DigitasLBi APACの挑戦

『作られた』ヒットドラマ、成功の秘密はビッグ・データ

日本HP流・マーケター個人の評価方法とは？

MICE強化と東京五輪が契機、地域資源をいかに「コンテンツ化」できるか

発売20周年の「ウイダーinゼリー」、佐藤可士和氏と全面リニューアル

日本プロモーショナル・マーケティング学会が総会を開催

自治体だけど決裁が早い！佐賀県の機動力を支える民間出身者たち

愛知新聞、大分合同新聞など読者限定電子版の取り組み

キリンがデジタルマーケティング室を新設「共創を生むECサイトへ」

笑い続ける堺雅人「のどごし＜生＞」リニューアル

演劇界に多大な功績を残した、白井松次郎・大谷竹次郎

放送倫理検証委員会による「ほこ×たて」「明日ママ」への見解とは

差別化された乗車体験「Uber」アプリ

地域に求められるのは「おもてなし」より「おすそわけ」という価値

業界リーダーに聞きました（3）プロデューサーになるために最も大切なこと

観光・地域マーケティング研究会の取り組み

AGFがウエアラブルデバイス進出？ 商品アイコン起点に話題化

先進的なサービスの「説明」を代行してくれる、米国の新エージェンシー

地域ブランド力調査機関トップに聞く、自治体PRによるランキングへの影響とは？

日本発の循環型マーケティング

電通から自治体PRへ転身、横須賀を「選ばれる」まちに。

「社内クリエイターの離職を防ぐ」米広告会社Deutschのプロジェクト

中村伊知哉氏に聞く「2020年に向けて、情報インフラの先進都市になるには？」

デバイス間で購入に至る経路を探れ

「あなたが目にする広告を決めているのはどんなデータか、考えたことはありませんか？」

流山市役所にはなぜ、「マーケティング課」があるのか？

米国の比較広告「マクドナルドさんはタコベル好き」キャンペーンがヒット

ソニー出身のフロンテッジ・岡田社長「消費者視点で、ブランド価値をいかに伝えるか」

コーヒー消費「第3の波」で、缶コーヒー市場拡大狙う

「現実の巨人」登場に報道陣怯える――進撃の巨人アプリCM発表

箭内道彦さん演出で歌舞伎の舞台を再現した、桃屋「生七味」テレビCM

博報堂・筧裕介氏に聞く「広告会社が地域活性化のために、今できること」

ムダな「いいね！」を一掃するツールとは？

ビッグデータが支えたAT&Tの広告クリエイティブ

『キャプテン翼』作者・高橋陽一さん「キャラクターが物語に与える息吹」

電通の「例外」をつくる――電通未来創造グループ

AGFがウエアラブルデバイス進出？商品アイコン起点に話題化