ファブリーズの受験生応援キャンペーン。オリジナル絵馬に合格祈願のメッセージを書いてポスターに貼りつけられるようにした。
合格祈願を自分ごと化
大学入試センター試験直前の1月13日から1週間、P&Gは、「ファブリーズ 受験生応援キャンペーン」でOOHメディアを使った。地下鉄丸ノ内線新宿駅には、松岡修造さんの「自分を信じろ！君ならできる！」というメッセージが書かれた高さ約2m、左右14mもの大型ポスターを掲出。同時に、松岡さんの「自分を信じろ！君なら出来る！You can do it!!」など、30種類の熱い声のメッセージも流した。注目は、ファブリーズオリジナル絵馬に「合格祈願」のメッセージを通行者に書いてもらい、ポスターに貼りつけられるようにしたOOH独自の展開だ。メッセージの書かれた絵馬は、後日学業成就の神社にてお焚き上げをするという本格的なものだ。書いた名を見ると、受験生本人だけでなく両親、兄弟、友達、後輩、先生などもいて幅広い。受験生に関わるまわりの多くの人が暖かいメッセージを送っていた。
「合格祈願」といっても、中学、高校、大学の入試だけでなく、医師国家試験、建築士、保育士、ヨガの資格、ファイナンシャルプランナー、Webデザイン技能検定、ドイツ語技能検定、大学生の単位取得、卒業試験、校長試験、会社の採用試験など対象は実に広範囲にわたっていた。「合格祈願」というキーワードに共感した多くの通行者が「自分ごと化」しメッセージを書いたと言えるのではないだろうか。
受験生応援のプロモーションはキットカットに代表されるように「きっと勝つと、受かる、落ちない、突破する、吉報」などの言葉にかけたものが有名だが、ウィルスを除去して受験のラストスパートを応援するというファブリーズの例は斬新だろう。
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