宣伝会議デジタル版 2014年3月号 - ネット上でも愛されるブランドになる！

今月の特集

ネット上でも愛される
ブランドになる！

伊藤ハム・ハム係長「ネットでの触れ合いを増やしたら、見えてきたこと」
「リアルのネタこそ最強」。ガリガリ君の赤城乳業がデジタルを使わない理由
アライドアーキテクツに聞く「マインドシェアを高める＝バズることではない。」

TOPICS

ベッカム出演のH&Mなど、2014年のスーパーボウルCMまとめ
パルコの冬セール、「謎解き」効果で前年超える売上達成
「恋チュン」現象に学ぶ！コンテンツのシェアを最大化させる方法
米ユニリーバ「Dove」の動画、視聴回数で2013年の1位に輝く
50周年のケロリン桶、「ケロロ軍曹」とコラボで目標の6倍売上

ネット上でも愛されるブランドになる！

ブランド理解の深化に課題。「ジャポニカ学習帳」のデジタル活用

ショウワノート「ジャポニカ学習帳」
シェアしたくなる「コンテンツ」のつくりかた

グローバル企業が取り組む、コンテンツ・マーケティング

アウトブレインジャパン
アジア市場の消費者インサイト

インドネシアのマーケティング、キーワードは「エンタメ」「日本」

「インドネシア」編
いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング

スイスの魅力を伝えるクリエイティブ・ライティングとは？

スイス政府観光局
MARKETING DATA

卒業旅行の幹事役は将来、出世する？

卒業旅行（グループ旅行）に関する調査
著者インタビュー

家電フォルムのルールがわかる1冊

『デザイン家電は、なぜ「四角くて、モノトーン」なのか？』
日本企業とブランドマネジメントの今

BtoB企業のブランド育成は「社内広報」から

河村電器産業
MARKETING DATA

若年層も関心高い、老後の貯蓄

NRI生活者1万人アンケート（金融編）
広告業界トピックス

受験生のインサイトを突く交通広告まとめ

アウトドア（吉田勝広）
研究室へようこそ！

ネット時代に活きる、ダイレクトマーケティング

東洋大学　長島広太教授
MARKETING DATA

肩こりや腰痛の解消、約6割が筋トレに期待

カーブスジャパン「健康に関するアンケート」
地域の注目企業の広告戦略

モノからコトへ。福岡天神の文化・情報受発信基地「IMS」

イムズ
広告業界トピックス

プロモーションがメーカー営業スタッフの重要なテーマに

プロモーション（坂井田稲之）
広告業界トピックス

イオンモール幕張新都心に見る「能動体験」によるイベントの効果

イベント（越川延明）
CS/BSペイテレビ広告の可能性

ペイテレビ広告市場のポテンシャルとは？

編集部レポート
ネット上でも愛されるブランドになる！

内製化か、アウトソーシングか。デジタル対応の組織づくり

編集部レポート
広告を進化させる次世代テクノロジー

カヤックが技術開発、新型「エクストレイル」のスノーボードギア

日産自動車「X-TECH GEAR」
CS/BSペイテレビ広告の可能性

Ultrabookのメイキング番組、MTV放映で認知度は2倍に

インテル
広告業界トピックス

米ヤフーCEOからのキーワード「tl;dr」とは？

通信・IT（志村一隆）
私が選ぶ注目企業アプリ

ベルギーで開発された「墓場で老婆を歩かせる」ゲームアプリ

The Graveyard
広告界就職ラボ

人事担当者に聞きました「地域の広告会社で働く醍醐味とは？」

西鉄エージェンシー
シェアしたくなる「コンテンツ」のつくりかた

「ストーリー消費」だけでは終わらない。広告はどこへ向かうのか？

岩崎達也（日テレアックスオン）
ネット上でも愛されるブランドになる！

「カスタマー・ジャーニー」とは何か？

コプロシステム　大久保惠司
シェアしたくなる「コンテンツ」のつくりかた

成功するコンテンツは内製？外注？広告主が悩む体制づくり

編集部レポート
私の広告観

トム・ヴィンセントさん「広告も、人の幸せを実現するためにある」

トム・ヴィンセント
シェアしたくなる「コンテンツ」のつくりかた

ヤマハ発動機、フォト紙芝居でモーターショーの来場者数に成果あり

ヤマハ発動機
大学広報は今

1880年創立、法政大学がビジュアル・アイデンティティ刷新

法政大学
仕事を発注したくなる制作会社とは？

SKE48とコラボの「ココイチ」、投下額の約12倍の広告効果

壱番屋
自治体ＰＲの今

都市伝説「蛇口からジュース」が実現、えひめ営業本部の観光PR

愛媛県
現代宣伝・広告の実務

「説明責任」必要な広告予算、いかにマネジメントするか？

松本崇雄（野村総合研究所）
広告・メディア界の礎を築いた人々

名コピーを生む小説家、開高健・山口瞳

岡田芳郎
広告業界トピックス

日本マーケティング学会「マーケティングサロン」の取り組み

日本マーケティング学会
ネット上でも愛されるブランドになる！

企業のブランド力とデジタルリテラシーの関係性を考える

オグルヴィ・ワン／ネオ・アット・オグルヴィ代表取締役馬渕邦美
TOPICS

米インターパブリック・グル―プ「IPGメディアラボ」潜入レポート

織田浩一
広告業界トピックス

新聞紙面「15段」から「12段」への移行が活発化

新聞（宮浦慎）
オリンピックとマーケティング

広告業界にもチャンスあり？2020年に向けた東京の都市づくり

読売広告社都市生活研究所
ネット上でも愛されるブランドになる！

データから検証、「断片化」進む可処分時間の今

博報堂DYメディアパートナーズ/博報堂
CS/BSペイテレビ広告の可能性

コーヒーブランド「LUANA」、食専門CSチャンネルでブランデッド・コンテンツ制作

日本コカ・コーラ「LUANA」
現代宣伝・広告の実務

基本からわかる！広告活動の効果測定と検証ノウハウ

ビデオリサーチメディア・コミュニケーション事業推進部
ネット上でも愛されるブランドになる！

「リアルのネタに勝るものなし」。ガリガリ君の赤城乳業がデジタルを使わない理由

赤城乳業萩原史雄
ＣＭ発表会のパブリシティ量を独自調査

鈴木奈々が婚姻届に感涙！あのCM発表会のパブリシティ効果とは？

ベストブライダル／大塚製薬「ネイチャーメイド」
プレミアムな企業ノベルティ

椿オイル配合の「HEAT TECH」、椿柄手ぬぐいでアピール

ユニクロ
ネット上でも愛されるブランドになる！

発売111周年の「正露丸」、ソーシャルメディア強化の理由

大幸薬品「正露丸」
変革する広告業

6000万会員突破の「Ponta」、プラットフォームづくりが課題

ロイヤリティマーケティング長谷川剛・代表取締役社長
シェアしたくなる「コンテンツ」のつくりかた

「恋チュン」現象に学ぶ！コンテンツのシェアを最大化させる方法

吉田就彦（ヒットコンテンツ研究所）
泉麻人のたのしい広告採集

「ぢ」の見える街

泉麻人
ニュースから見る広告の近未来

米ユニリーバ「Dove」の動画、視聴回数で2013年の1位に輝く

織田浩一
話題のCMの裏側

青山商事が50周年の企業広告「坂本龍一、スーツを語る。」

青山商事×坂本龍一 50周年プロジェクト
広告業界トピックス

ソチ五輪の民放共同戦線「ソチをウチで。」

テレビ・ラジオ（明石庸司）
ネット上でも愛されるブランドになる！

マインドシェアを高める＝「バズる」ことではない。

アライドアーキテクツ津下本耕太郎
米国広告マーケティング事情

ベッカム出演のH&Mなど、2014年のスーパーボウルCMまとめ

松本泰輔
前代未聞！前人未到のプロモーション

パルコの冬セール、「謎解き」効果で前年超える売上達成

パルコ「探偵パルコアラ×謎解きゲーム」
ネット上でも愛されるブランドになる！

伊藤ハム・ハム係長「ネットでの触れ合いを増やした結果、見えてきたこと」

伊藤ハム広報・IR部関澤昌弘
MONTHLY RANKING

嵐の大野＆相葉が出演「キリンメッツコーラ」、CM想起数が大幅アップ

キリンビバレッジ「キリンメッツコーラ」　「まもなく3億本メッツ！」篇ほか
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

50周年のケロリン桶、「ケロロ軍曹」とコラボで目標の6倍売上

内外薬品「ケロリン」

ブランド理解の深化に課題。「ジャポニカ学習帳」のデジタル活用

グローバル企業が取り組む、コンテンツ・マーケティング

インドネシアのマーケティング、キーワードは「エンタメ」「日本」

スイスの魅力を伝えるクリエイティブ・ライティングとは？

卒業旅行の幹事役は将来、出世する？

家電フォルムのルールがわかる1冊

BtoB企業のブランド育成は「社内広報」から

若年層も関心高い、老後の貯蓄

受験生のインサイトを突く交通広告まとめ

ネット時代に活きる、ダイレクトマーケティング

肩こりや腰痛の解消、約6割が筋トレに期待

モノからコトへ。福岡天神の文化・情報受発信基地「IMS」

プロモーションがメーカー営業スタッフの重要なテーマに

イオンモール幕張新都心に見る「能動体験」によるイベントの効果

ペイテレビ広告市場のポテンシャルとは？

内製化か、アウトソーシングか。デジタル対応の組織づくり

カヤックが技術開発、新型「エクストレイル」のスノーボードギア

Ultrabookのメイキング番組、MTV放映で認知度は2倍に

米ヤフーCEOからのキーワード「tl;dr」とは？

ベルギーで開発された「墓場で老婆を歩かせる」ゲームアプリ

人事担当者に聞きました「地域の広告会社で働く醍醐味とは？」

「ストーリー消費」だけでは終わらない。広告はどこへ向かうのか？

「カスタマー・ジャーニー」とは何か？

成功するコンテンツは内製？外注？広告主が悩む体制づくり

トム・ヴィンセントさん「広告も、人の幸せを実現するためにある」

ヤマハ発動機、フォト紙芝居でモーターショーの来場者数に成果あり

1880年創立、法政大学がビジュアル・アイデンティティ刷新

SKE48とコラボの「ココイチ」、投下額の約12倍の広告効果

都市伝説「蛇口からジュース」が実現、えひめ営業本部の観光PR

「説明責任」必要な広告予算、いかにマネジメントするか？

名コピーを生む小説家、開高健・山口瞳

日本マーケティング学会「マーケティングサロン」の取り組み

企業のブランド力とデジタルリテラシーの関係性を考える

米インターパブリック・グル―プ「IPGメディアラボ」潜入レポート

新聞紙面「15段」から「12段」への移行が活発化

広告業界にもチャンスあり？2020年に向けた東京の都市づくり

データから検証、「断片化」進む可処分時間の今

コーヒーブランド「LUANA」、食専門CSチャンネルでブランデッド・コンテンツ制作

基本からわかる！広告活動の効果測定と検証ノウハウ

「リアルのネタに勝るものなし」。ガリガリ君の赤城乳業がデジタルを使わない理由

鈴木奈々が婚姻届に感涙！あのCM発表会のパブリシティ効果とは？

椿オイル配合の「HEAT TECH」、椿柄手ぬぐいでアピール

発売111周年の「正露丸」、ソーシャルメディア強化の理由

6000万会員突破の「Ponta」、プラットフォームづくりが課題

「恋チュン」現象に学ぶ！コンテンツのシェアを最大化させる方法

「ぢ」の見える街

米ユニリーバ「Dove」の動画、視聴回数で2013年の1位に輝く

青山商事が50周年の企業広告「坂本龍一、スーツを語る。」

ソチ五輪の民放共同戦線「ソチをウチで。」

マインドシェアを高める＝「バズる」ことではない。

ベッカム出演のH&Mなど、2014年のスーパーボウルCMまとめ

パルコの冬セール、「謎解き」効果で前年超える売上達成

伊藤ハム・ハム係長「ネットでの触れ合いを増やした結果、見えてきたこと」

嵐の大野＆相葉が出演「キリンメッツコーラ」、CM想起数が大幅アップ

50周年のケロリン桶、「ケロロ軍曹」とコラボで目標の6倍売上