「アドタイ」から広告界の話題を読み解く 2013年に読まれた記事ベスト20

国内外の広告賞やクリエイターの活躍、人気のテレビCMまで。広告界の日々のニュースを更新している宣伝会議のサイト「アドタイ」年間ランキングから、2013年の話題をお届けします。

注目ニュース1位は「カンヌ」

カンヌライオンズで開催された博報堂のセミナーの様子。

2013年1月1日～11月20日に「アドタイ」上で更新された記事のPV数から作成した、ランキング上位20本は下画像のような結果となった。世界最大の広告祭である「カンヌライオンズ」の結果をまとめた記事（1位）をはじめ、国内では3月に発表された「クリエイター・オブ・ザ・イヤー」（12位）、TCC賞（16位）などアワードに対する関心の高さがうかがえる。

中でも髙﨑卓馬氏がTCCグランプリを受賞した、エイベックス・エンタテインメント「dビデオ」のテレビCMは、全日本シーエム放送連盟「ACC CMフェスティバル」でもゴールドを獲得。ロバート・デ・ニーロと松田龍平が「映画の夢のなか」で時間を過ごすというストーリーで、このCMのみを紹介した記事（2月20日掲載）も330いいね！を超えた。

dビデオTVCM「BAR篇」

広告会社のチームや人材に注目

広告会社のチームや人材にフォーカスした記事への関心も高く、博報堂の若手CDであった野添剛士・大八木翼・斉藤迅・坪井卓・日野貴行・本山敬一ら各氏が独立、新会社「SIX」を立ち上げたニュースが2位に。「いいね！」数は1600を超えた。また電通の企業サイトで、社員によるコラムや対談記事などの読み物を掲載するコーナー「Dentsu-jin Go!～電通人語～」を開設したという記事が6位となった。

くまモンは広告界でも大人気

企業のプロモーション事例としては、有楽製菓「ブラックサンダー」のバレンタイン企画「一目で義理とわかるチョコ」（4位）、はなまるうどんのエイプリルフール企画「ダイオウイカ天」（14位、企画制作はPOOLと1→10DESIGN）といった季節もののニュースが話題に。「思わずシェアしたくなる」という気持ちにさせるという狙いに違わず、「いいね！」数はそれぞれ700超、330超となっている。

そして2013年、引っ張りだこだったキャラクター「くまモン」の記事が3位と大健闘。ランクインした「テディベアくまモン」の記事のほかにも、「『赤いほっぺのないくまモン』の裏側とは？」「くまモンがwebR25編集長に就任」「日本マーケティング大賞を受賞、贈賞式会場にも登場」などさまざまな切り口の記事で多数のアクセスを集め、アドタイでも絶えず話題を振りまく存在となっている。

AdverTimes（アドタイ）2013年アクセスランキング
1	6月24日掲載	カンヌライオンズ2013受賞結果出そろう日本は33のライオン獲得
2	6月6日掲載	博報堂から6人の若手CDが独立、新会社「SIX」スタート
3	5月14日掲載	秒速で売り切れた"テディベアくまモン"、発案は熊本市議会議員
4	2月6日掲載	ブラックサンダー、バレンタイン商戦で"義理チョコ"訴求
5	4月8日掲載	花王がヘルシアコーヒーで10万人のモニターを募集
6	1月22日掲載	個性豊かな社員を前面に電通がコラムサイト開設
7	7月1日掲載	"グリーンダカラちゃん"の実妹が初登場！／サントリー CM
8	2月21日掲載	2012年「日本の広告費」、3.2%増の5兆8913億円増加は5年ぶり
9	6月18日掲載	フィリップ・コトラー教授、10年ぶりに来日
10	2月21日掲載	電通「日本の広告費」調査担当者が語る「インターネット広告媒体費」の分類はなぜ変わったのか
11	5月8日掲載	俳優からグラビアアイドルまで、モバゲーCMに続々登場
12	3月12日掲載	2012年「クリエイター・オブ・ザ・イヤー」に伊藤公一氏（電通）
13	8月28日掲載	さよなら、インスタント。─ネスレ日本、「ネスカフェ」を新製品に全面移行
14	6月11日掲載	数ある"ウソ"の中で、「ダイオウイカ天」がリツイートされ続けた理由
15	3月11日掲載	長谷川京子、土屋アンナによる美の共演／ラボーテ・ジャポンヒラリスCM
16	4月30日掲載	2013年度TCC賞、グランプリは髙崎卓馬氏「dビデオ」、最高新人賞は吉岡丈晴氏に
17	6月7日掲載	トヨタCM豪華出演陣が大集合！「TOYOTOWN」シリーズ開始
18	4月22日掲載	宮沢りえがクラシックフレームで「オトナのメガネ」提案／ジェイアイエヌ CM
19	9月20日掲載	「恋するフォーチュンクッキー佐賀県庁Ver.」YouTube再生が80万回超え
20	4月12日掲載	デニムづくしのスタイリングの蒼井優さんが登場／ライトオンＣＭ