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2014マーケティング・キーワード

差別化?ツッコミ待ち?2014年注目のご当地キャラは「インディーズ系」

野澤智行(アサツー ディ・ケイ)

ご当地キャラは全国に5000体以上。今や当たり前の存在になり、「くまモン」「ひこにゃん」「ふなっしー」など全国区の人気者も登場しています。一方では、ありふれた外観や設定のキャラが爆発的に増加、クラッター化とコモディティ化が進行中で、注目や共感を集めて地域活性化に貢献する、本来の活動目的を達成できるキャラが一握りに過ぎないのも現状です。今の時代、地域住民を巻き込んで地道に活動を続けるだけでなく、キャラを複数束ねて量で圧倒、話題性と集客力を高める「AKB48戦略」や、喋る・踊る・演奏するなど特技を活かした個性的パフォーマンスでコアファンを魅了する「ももクロ戦略」が、ご当地キャラのヒットにおいても不可欠です。

2013年に誕生した、次に挙げるキャラたちは、インディーズ系ながら、そのツッコミどころの多さと意外な実力&行動力で、2014年の活躍が大いに期待できます。

   

さなせなぼな

さなせなぼな(長崎県佐世保市九十九島)
昭和60年から平成にタイムスリップしてきた、普段は無口だがステージでは歌って踊れる設定の三人組キャラ。2013年3月末に惜しまれつつ引退した柳ケ瀬商店街非公式キャラ「やなな」へのリスペクト+ご当地アイドル要素のブレンドが新鮮。

 

とっくりん

 

とっくりん(徳島県徳島市)
徳利=徳島に利を!の意気込みで、大人の上質を教えるキャラ。得意技はお酌とカラオケ。口癖は「ぐいぐい」「まあまあ」「まあ一杯」。とぼけた見た目に相反する、イベントで喋ってグイグイ来る行動力と、SNSで時折感じさせる誠実さに酔いしれるファンが増殖中。

 

そたいくん

 

そたいくん(東京都練馬区)
WEBトークバラエティ「ふなQ」で「ふなっしー」の相方を務める、キャラにもヒーローにもなれる異色の存在。防災ヒーローを目指して、今はイベントMC的ポジションで活動。11月には銀座の歩行者天国で仲間のキャラたちと火災予防を呼びかけ、京橋消防署から感謝状が。

  

番外編・ご当地キャラバンドGCB47

 

番外編・ご当地キャラバンドGCB47
ご当地キャラソングの帝王でシンガーソングライターの石田洋介さんと、本当に楽器を演奏するキャラたち(発足メンバーはカパル:埼玉県志木市、戸越銀次郎:東京都品川区、すがもん:同豊島区、たき坊:同八王子市、ニャジロウ:秋田県秋田市)で構成。『ゆるくないうたコレクション~ご当地キャラクター・ソングス』(徳間ジャパン)で11月6日にCDデビュー。キャラとバンドを組み合わせたファン層の広がりや、PV映像や初ライブでのふなっしーサプライズ出演など、パフォーマンス型キャラのプラットフォームとして期待。ちなみに、誕生年が2012年以前のキャラでは、みっけ(大阪府枚方市)、しんじょう君(高知県須崎市)、やっさくん(千葉県東金市)、落ち武者くん(宮城県大崎市)に要注目です。

アサツー ディ・ケイ ストラテジック・プランニング本部
キャラクターマーケティングチームリーダー 野澤智行 (のざわ・ともゆき)

キャラクターの開発・活用提案からキャンペーン・イベント実施、効果測定まで担当。マーケティング関連各種学会で研究成果の発表、論文執筆なども行う。デジタルハリウッド大学院 客員教授。

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