宣伝会議デジタル版 2013年12月号 - スマートフォンで変わる消費行動

今月の特集

スマートフォンで
変わる消費行動

道具に支配される「スマホ依存」の消費者たち
スマホとPCで変わる、検索・来訪意図の違いを捉えよ
小川和也さん「スマホ対応は不完全燃焼で終わるのか」

TOPICS

サントリー、森下仁丹のCMに出演・壇蜜さんが語る「私の広告観」
海外広告賞を受賞した国内事例に学ぶ！「WOW!」を生むメソッド
「人気者ほど最初につまずく」福里真一さん・谷山雅計さん対談
ラストクリック偏重の功罪。「広告効果の可視化」による波紋

絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

「あんなにきちんとした企業なのに、バカだなー！」という驚きを生む方法

シモダテツヤ（バーグハンバーグバーグ）
大学広報は今

横浜国立大学、「YNU」にブランドイメージを統一

横浜国立大学
オリンピックとマーケティング

ロンドン五輪公式エージェンシーが語る「五輪と健康増進」の関係とは？

デイブ・マッコーガン（McCann Truth Central アジアリージョナルディレクター）
アメリカ雑誌レポート

米国で売上拡大中の「ブッカジン」って何？

ヴィック・タゲット
私が選ぶ注目企業アプリ

シンガポールでタクシー配車アプリ「Taxi Booking」が人気

佐藤俊介（SATUSFACTION GUARANTEED CEO）
現代宣伝・広告の実務

進化するマーケティングの統計モデリングを理解するには？

三浦暁（博報堂DYメディアパートナーズ統合コミュニケーションデザインセンター ROIマネジメント部）
広告業界トピックス

OOHメディアでTシャツを着用できるAR体験

アウトドア（吉田勝広）
いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング

クリエイティブ・ライティングとは「自社商品を徹底的に客観視」すること。

カンミ堂
広告・メディア界の礎を築いた人々

昭和を駆けた稀代の名司会者「大橋巨泉・前田武彦」

岡田芳郎
オリンピックとマーケティング

ビッグデータを扱う「デジタルアナリティクス」専門チームをつくる方法

井上慎也（アドビシステムズマーケティング本部デジタルマーケティングスペシャリスト）
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

ユーザーにも企業にも負担をかけない、O2Oの仕組みを構築するポイント

デジタルガレージ　北田俊輔・川崎浩充・波呂隆行
日本企業とブランドマネジメントの今

福祉用品をブランド化、グッドデザイン賞も受賞した「頭部保護帽」を開発

特殊衣料（札幌市）
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

海外売上が8割の「チェキ」、デジタル全盛期に再ブームの理由

富士フイルム「チェキ」
仕事を発注したくなる制作会社とは？

ソニー銀行が制作会社に求める「発注する業務領域のバランス力」とは？

ソニー銀行
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

スタバから「菌活」まで...事例でわかる「サプライズ・スパイラル」を創り出す方法

井口理（電通パブリックリレーションズ）
MARKETING DATA

SNSの「3大ネタ」は店・飲食・イベント

「変わる渋谷」探索レポート
早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート

コマツの経営構造改革「コマツでないと困る、と言ってくれる顧客がいるか」

コマツ坂根正弘・相談役
広告業界トピックス

2020年に向けて、国際化が進む日本のイベント業界

イベント（越川延明）
広告を進化させる次世代テクノロジー

MISIAの新曲発売、「360°パノラマ動画」のライブムービーを配信

クロスデバイス、アリオラジャパン、リズメディア
スマートフォンで変わる消費行動

「カワイイ」は言語を超えた！米国ユーザーが4割、スマホきせかえアプリ「CocoPPa」躍進の理由

千島茂（ユナイテッド　スマートフォンメディアカンパニー）
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

低予算の企画はサプライズの宝庫！「気味悪い」で人を動かす

西脇淳（タイガータイガークリエイティブ）
広告業界トピックス

プロモーションに特化した、日本唯一の論文集が発刊に

プロモーション（坂井田稲之）
研究室へようこそ！

顧客との信頼関係に関わる、WEBのアクセシビリティを考える

東洋大学経済学部山田肇教授
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

スパイクスアジア2013で発見！多様性あふれるアジアのアイデア集

石井うさぎ（博報堂クリエイティブ・ディレクター）
オリンピックとマーケティング

問題のデパート「日本」、オリンピックを呼ぶ。

米倉誠一郎（一橋大学イノベーション研究センター教授）
スマートフォンで変わる消費行動

広告コミュニケーションは「360度」から「365日」へ。対話し続ける環境を作れるか？

清水常平（電通レイザーフィッシュソーシャルメディアマーケティング部部長）
広告業界トピックス

活発化する「ハイブリッドキャスト」、広告ツールとしての展望は？

テレビ・ラジオ（明石庸司）
現代宣伝・広告の実務

基本からわかる、「DMP」運用のための3ステップ

柴田貞規（博報堂DYメディアパートナーズデータマネジメントプラットフォーム部長）
地域の注目企業の広告戦略

口コミで広がった博多銘菓「めんべい」、テレビCMで一気にブレイクの理由

山口油屋福太郎（福岡市）
スマートフォンで変わる消費行動

マーケターも知っておきたい！ドコモiPhone参入で見えてきた、スマホユーザー最新動向

福多利夫（デジタルガジェット系フリーライター、家電総合アドバイザー）
MARKETING DATA

「食の安全に自信あり」は母親のわずか１％

食料自給率と食の安全に関する調査
広告界就職ラボ

人事担当者に聞く(５)ＰＲ業界をめざす学生に必要な素養とは？

電通パブリックリレーションズ
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

カンヌで見た！人が「ついつい動きたくなる」アイデア集

中村洋基（PARTY クリエイティブディレクター）
MONTHLY RANKING

今月の「企業ブランド想起率」上位20社

アップルジャパン　iPhone 5c 「Plastic Perfected」編
泉麻人のたのしい広告採集

＜人工頭脳＞の時代（1965年／ナショナルカラーテレビ）

泉麻人
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

オムニチャネル対応の遅れによる、損失を「見える化」せよ

岩佐朱美（日本アイ・ビー・エムスマーター・コマース営業部部長）
自治体ＰＲの今

「あまちゃん」効果で観光需要も増加、県産食材のブランド化へ

岩手県
生活者行動パターン分析

夫婦単位では行動しない？シニア世代の生活動線を捉える

辻中俊樹
スマートフォンで変わる消費行動

スマホユーザー調査でわかった！購買のブレーキとなる「がっかり感」払拭に課題

アサツーディ・ケイ
広告業界トピックス

日本のクリエイティブ競争力を問う

日本マーケティング学会
米国広告マーケティング事情

米国でインターネットラジオの競争激化、広告費は60％増に

松本泰輔
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

米BMWはベンチャーに投資。非デジタル系企業に見る、テクノロジー積極採用の動き

森直樹（電通　コミュニケーション・デザイン・センタープロデューサー兼事業開発ディレクター）
広告業界トピックス

動画広告のRTB件数が1年で3倍に増加、ロンドンのアドテクノロジー最前線

通信・IT（志村一隆）
広告業界トピックス

朝日新聞社などがウェブベルマーク運動を開始

新聞（宮浦慎）
スマートフォンで変わる消費行動

道具に支配される消費者たち――「スマホ依存」と購買の変容とは？

編集部レポート
プレミアムな企業ノベルティ

はてな東京オフィス移転記念、京都×表参道を表現したオリジナル手ぬぐい

はてな
スマートフォンで変わる消費行動

スマホとPCで変わる、検索・来訪意図の違いを正しく捉えよ

渡辺隆広（アイレップ取締役兼SEM総合研究所所長）
話題のCMの裏側

前年比売上250%を達成！赤城乳業「ドルチェTime」元五輪選手のシンクロCM

赤城乳業「ドルチェTime」
現代宣伝・広告の実務

ラストクリック偏重の功罪。「広告効果の可視化」による波紋を考える

橋本大也（データセクション取締役会長）
変革する広告業

新東通信・谷鉃也社長――「人物多様性」で個人の思いを新事業に活かす

新東通信　代表取締役社長　谷鉃也
ＣＭ発表会のパブリシティ量を独自調査

乃木坂46が出演、『タウンワーク』CM発表会のパブリシティ効果とは？

リクルートジョブズ／エスエス製薬
スマートフォンで変わる消費行動

企業のスマホ対応は不完全燃焼？消費行動に結びつけるポイントとは

小川和也（グランドデザイン＆カンパニー代表取締役社長）
福里真一著『電信柱の陰から見てるタイプの企画術』刊行記念

人気者ほど最初につまずく？福里真一さん・谷山雅計さんが考える、企画の仕事に向いているタイプとは。

福里真一×谷山雅計
絆を深める「カスタマー・エクスペリエンス」戦略

海外広告賞を受賞した国内事例に学ぶ！「WOW!」を生むメソッド

佐藤カズ―（TBWA\HAKUHODO エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター）
私の広告観

広告のお仕事に呼ばれたら、きちんと「おつとめ」を返せるような存在でありたい。

壇蜜
前代未聞！前人未到のプロモーション

「ンクナビNEXT」って何？ Tumblrを使った70音広告が登場

リクルートキャリア「○クナビNEXT」キャンペーン
ニュースから見る広告の近未来

レクサスがSNS活用、米NBC番組で視聴者参加のライブCMを実現

織田浩一
メディア仕掛け人

ハフィントンポスト日本版開始から半年。「サード・メトリック（第3の価値観）」をいかに発信するか。

ハフィントンポスト日本版　松浦茂樹編集長

「あんなにきちんとした企業なのに、バカだなー！」という驚きを生む方法

横浜国立大学、「YNU」にブランドイメージを統一

ロンドン五輪公式エージェンシーが語る「五輪と健康増進」の関係とは？

米国で売上拡大中の「ブッカジン」って何？

シンガポールでタクシー配車アプリ「Taxi Booking」が人気

進化するマーケティングの統計モデリングを理解するには？

OOHメディアでTシャツを着用できるAR体験

クリエイティブ・ライティングとは「自社商品を徹底的に客観視」すること。

昭和を駆けた稀代の名司会者「大橋巨泉・前田武彦」

ビッグデータを扱う「デジタルアナリティクス」専門チームをつくる方法

ユーザーにも企業にも負担をかけない、O2Oの仕組みを構築するポイント

福祉用品をブランド化、グッドデザイン賞も受賞した「頭部保護帽」を開発

海外売上が8割の「チェキ」、デジタル全盛期に再ブームの理由

ソニー銀行が制作会社に求める「発注する業務領域のバランス力」とは？

スタバから「菌活」まで...事例でわかる「サプライズ・スパイラル」を創り出す方法

SNSの「3大ネタ」は店・飲食・イベント

コマツの経営構造改革「コマツでないと困る、と言ってくれる顧客がいるか」

2020年に向けて、国際化が進む日本のイベント業界

MISIAの新曲発売、「360°パノラマ動画」のライブムービーを配信

「カワイイ」は言語を超えた！米国ユーザーが4割、スマホきせかえアプリ「CocoPPa」躍進の理由

低予算の企画はサプライズの宝庫！「気味悪い」で人を動かす

プロモーションに特化した、日本唯一の論文集が発刊に

顧客との信頼関係に関わる、WEBのアクセシビリティを考える

スパイクスアジア2013で発見！多様性あふれるアジアのアイデア集

問題のデパート「日本」、オリンピックを呼ぶ。

広告コミュニケーションは「360度」から「365日」へ。対話し続ける環境を作れるか？

活発化する「ハイブリッドキャスト」、広告ツールとしての展望は？

基本からわかる、「DMP」運用のための3ステップ

口コミで広がった博多銘菓「めんべい」、テレビCMで一気にブレイクの理由

マーケターも知っておきたい！ドコモiPhone参入で見えてきた、スマホユーザー最新動向

「食の安全に自信あり」は母親のわずか１％

人事担当者に聞く(５)ＰＲ業界をめざす学生に必要な素養とは？

カンヌで見た！人が「ついつい動きたくなる」アイデア集

今月の「企業ブランド想起率」上位20社

＜人工頭脳＞の時代（1965年／ナショナルカラーテレビ）

オムニチャネル対応の遅れによる、損失を「見える化」せよ

「あまちゃん」効果で観光需要も増加、県産食材のブランド化へ

夫婦単位では行動しない？シニア世代の生活動線を捉える

スマホユーザー調査でわかった！購買のブレーキとなる「がっかり感」払拭に課題

日本のクリエイティブ競争力を問う

米国でインターネットラジオの競争激化、広告費は60％増に

米BMWはベンチャーに投資。非デジタル系企業に見る、テクノロジー積極採用の動き

動画広告のRTB件数が1年で3倍に増加、ロンドンのアドテクノロジー最前線

朝日新聞社などがウェブベルマーク運動を開始

道具に支配される消費者たち――「スマホ依存」と購買の変容とは？

はてな東京オフィス移転記念、京都×表参道を表現したオリジナル手ぬぐい

スマホとPCで変わる、検索・来訪意図の違いを正しく捉えよ

前年比売上250%を達成！赤城乳業「ドルチェTime」元五輪選手のシンクロCM

ラストクリック偏重の功罪。「広告効果の可視化」による波紋を考える

新東通信・谷鉃也社長――「人物多様性」で個人の思いを新事業に活かす

乃木坂46が出演、『タウンワーク』CM発表会のパブリシティ効果とは？

企業のスマホ対応は不完全燃焼？消費行動に結びつけるポイントとは

人気者ほど最初につまずく？福里真一さん・谷山雅計さんが考える、企画の仕事に向いているタイプとは。

海外広告賞を受賞した国内事例に学ぶ！「WOW!」を生むメソッド

広告のお仕事に呼ばれたら、きちんと「おつとめ」を返せるような存在でありたい。

「ンクナビNEXT」って何？ Tumblrを使った70音広告が登場

レクサスがSNS活用、米NBC番組で視聴者参加のライブCMを実現

ハフィントンポスト日本版開始から半年。「サード・メトリック（第3の価値観）」をいかに発信するか。