広告マーケティングの専門メディア

広告業界トピックス

SPサービスに対する、広告主の満足度は十分か?

プロモーション(坂井田稲之)

満足度に大きなギャップ

当会(日本プロモーショナル・マーケティング協会)は今夏、第36回プロモーション業界実態調査※を発表した。国内のプロモーション活動の実態や課題が鮮明になる調査なのだが、今回の報告書では、とりわけプロモーション・サービスに対する満足度のギャップが話題になっている。

一言でプロモーション・サービスといっても、その内容は(1)市場実査、(2)市場環境分析と戦略目標設定、(3)プロモーション・プログラムの設計、(4)クリエイティブ、(5)プロモーション・ツール&メディア制作、(6)プロモーションの全体管理、(7)効果検証と7つのサービスに大別される。

それぞれのサービスについての「満足」状況を、サービスを提供する業界側(広告会社、広告制作会社など)と、サービスされる側(広告主側)に聞いた。右図は、肯定回答トップ2ボックス(非常に期待/やや期待、あるいは満足)だけを取り出し、比較したグラフである。

あと68%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

広告業界トピックス の記事一覧

2020東京オリンピック「イベント業界に与えられた責任」とは?
「価値共創型マーケティング」への期待
SPサービスに対する、広告主の満足度は十分か?(この記事です)
東京オリンピック開催決定後に発行された「号外」の全容とは?
「ジョジョASBトレイン目撃!」聖地化するOOHメディア
フジテレビがYouTubeと制作した「マルチエンディング」な映像作品
高騰するオリンピック放映権料の行方
イベント産業を盛り上げる、観光庁が定めた「グローバルMICE強化都市」とは?
購買の動機付けと戦略企画が求められる、プロモーショナル・マーケティングの役割とは?
通信と放送の簡単すぎる融合
産経新聞が「終活」テーマの季刊誌創刊、毎日新聞「MAINICHI RT」は休刊に
コミュニティビジネスにファンドレイジング...ソーシャル・ビジネス研究会の活動盛んに
「バルス!」世界記録を大幅更新、ツイッターと視聴率の相関明らかに
渋谷でデジタル花火大会!街頭ビジョンとスマホ連動企画増える
Facebookも活用、日本マーティング学会のWEBサイト事業
4K・8Kに対応「次世代放送推進フォーラム」設立
2012年は894人が受験、求められる「プロモーショナル・マーケター」資格

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する