100本超のCM出演で「ブランドの顔」、米アパレル洋品店の創業者が解雇に！

3月2日の第97回アカデミー賞授賞式（通称オスカー）は、高視聴率が取れる数少ない生放送番組として、30秒CMが最高230万ドル（3.45億円）で取引された。視聴率も年々上昇中だ。2025年は放送3日前に「テレビ・SNS・配信（Hulu）の広告枠は完売した」と放送局ABCが発表。同局親会社ディズニーの副社長ジョン・キャンベル氏は「過去数年間で最も広告需要が多い年になった」とアドエイジ誌に述べた。

第59回スーパーボウル（以下、SB）の放映権を持つFOXは、30秒700万ドル（10.85億円）で2024年前半にCMの権利販売を開始した。予想以上の売れ行きに、最後の約10枠は史上初の800万ドル（12.4億円）の大台を突破。「広告業界のスーパーボウル」も熱戦が繰り広げられた。

『イカゲーム』『ブリジャートン家』などのヒット作品で知られる配信サービス・Netflixは、視聴者数拡大だけでなく番組体験ができる施設をオープンするなど視聴者と深く結びついている。そんな絶大な人気にあやかろうと広告やコラボ商品開発など提携する米企業が増えている。

ここ数年の人工知能（AI）の発達により対応を迫られている米マーケティング業界。2025年はどのような年になるのだろうか。

全米小売業協会（NRF）は2024年の年末支出について「前年対比2.5～3.5%増の9800億～9900億ドル（152～154兆円）とパンデミック以前の数字に戻るだろう」と予測。ブラックフライデーからクリスマスまでの約1カ月が年末商戦となるが、長引くインフレと将来への不安から「消費者は価値のあるものを求めている」という予測も出ている。今回は、各小売業界の年末商戦の戦略について、紹介していく。