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米国広告マーケティング事情
「メンズ・ウェアハウス」CM。創業者が野太く低い声で「I guarantee it.（私が保証する）」と語るパターンは28年間変わらない。
元代理教師のジョージ・ジマーは1973年、テキサス州ヒューストンに男性アパレル洋品店「メンズ・ウェアハウス」1号店をオープンした。当初売上は伸び悩んだものの、しだいに業績を伸ばし、2012年には25億ドル（2,500億円）を売り上げる1,143店舗のアパレルチェーンにまで成長した。2年前にCEOを退任し会長に就任したジマー氏だが、6月19日思いもよらぬ事件が起こった。メンズ・ウェアハウス役員会議にて解雇されてしまったのだ。
ここ数年の人工知能（AI）の発達により対応を迫られている米マーケティング業界。2025年はどのような年になるのだろうか。
全米小売業協会（NRF）は2024年の年末支出について「前年対比2.5～3.5%増の9800億～9900億ドル（152～154兆円）とパンデミック以前の数字に戻るだろう」と予測。ブラックフライデーからクリスマスまでの約1カ月が年末商戦となるが、長引くインフレと将来への不安から「消費者は価値のあるものを求めている」という予測も出ている。今回は、各小売業界の年末商戦の戦略について、紹介していく。
全米小売業協会（NRF）は9月19日付のプレスリリースで「2024年ハロウィーンの全米支出は前年対比約5％減の116億ドルと予測した。NRFのアンケート調査によると「米国民の72％がハロウィーンを祝う」という結果が出ている。
7月頃からTikTokで“アンダーコンサンプション”というキーワードがトレンドになっている。“過小消費”と訳されているこの現象は「本当に必要なものしか買わない」「商品を無駄なく使い切る」という意味であり、環境問題に熱心なZ世代の間で急速に拡がっている。
米国では、ほとんどの学校が8月から9月に始まり、翌年5月か6月に終わる。新年度用に洋服・筆記用具などを買うバック・トゥ・スクール（BTS）セールは7～8月に開催され、年末商戦に次いで大きな催事だ。デロイト トーマツ社は2024年BTS市場は前年比2％減の313億ドル（約4.7兆円）と予測する。数年続くインフレを背景に、今年のBTSキャンペーンはどのように推移したのか。
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