宣伝会議デジタル版 2013年9月号 - ビッグデータの登場でマーケティングは変わるか？

今月の特集

ビッグデータの登場で
マーケティングは変わるか？

海老根智仁氏「ネット広告は『枠』から『ユーザーID』へ」
総合広告会社がビッグデータビジネスに参入する意義
企業のビッグデータ活用、生活者が抱く期待値と抵抗感

TOPICS

Twitterは対話のキャンバス「日本市場との親和性に期待」
2分で300セット完売！コアラがいない「コアラのマーチ」PR効果
100本超のCM出演、米アパレル洋品店の創業者が解雇に！
ECサイトは「自動販売機型」から「究極の対面販売型」へ

自治体PRの今

茨城県の多岐にわたる観光資源を「なめんなよ♥」で発信

茨城県
小売り店頭トレンド予報

年末商戦は消費増税を煽りすぎず、製品特性の丁寧な説明が「吉」

北村森（商品ジャーナリスト）
大学広報は今

聖心女子大で学生のメディア露出解禁、SNSガイドラインも策定

聖心女子大学
ECサイトの作り方

「利用規約は簡潔に」。ECサイトの顧客データ取得・活用のポイント

経済産業省
著者インタビュー

欧米発の理論の後追いから脱却、ネット時代の新たな意思決定プロセスを提示

慶應義塾大学商学部清水聰教授（『日本発のマーケティング』著者）
現代宣伝・広告の実務

HD映像からCM運用まで、デジタル技術はテレビをどう変えたか

峯川卓（日本広告業協会デジタル特別委員会委員）
MARKETING DATA

60代は健康維持に年間7万円投資、20代も積極的

スミセイ「健康PLUS（プラス）」アンケート
ビッグデータで変わるマーケティング

Tポイントが取り組む「顧客満足度向上とプライバシー」

Tポイント・ジャパン
MARKETING DATA

スマホ利用、不安のトップは「バッテリー残量の大幅減少」

スマートフォン利用者のサポートニーズに関する意識調査
ECサイトの作り方

グッチグループから社名変更、売上のECシェア5％目指す

ケリング　E-ビジネスディレクターフェデリコ・バルビエリ
広告未来地図

スポーツはメディアじゃない！？これからの企業スポンサーとは

京井良彦
クリエイターインタビュー

「コマ撮り映像」は作り手と受け手の共同作業

竹内泰人（コマ撮り映像専門作家）
研究室へようこそ！

「スタバなう」は見るが、「マルエツなう」「東急ストアなう」を見ないのはなぜ？

明星大学　寺本高准教授
広告業界トピックス

Facebookも活用、日本マーティング学会のWEBサイト事業

日本マーケティング学会
アメリカ雑誌レポート

『ハーパース・バザー』など月刊誌復調、上半期の広告量は900ページに増加

ヴィック・タゲット
現代宣伝・広告の実務

大手広告主のテレビ出稿「一社提供」復活なるか？

小島伸夫／野上章（電通)
いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング

老舗米屋が取り組むクリエイティブ・ライティングとは？

八代目儀兵衛
ビッグデータで変わるマーケティング

データ解析は、楽天の経営をいかに変えたか？

森正弥（楽天執行役員楽天技術研究所所長兼ビッグデータ部副部長）
ECサイトの作り方

ヤフーとローソンが狙う、EC×店舗のシームレスな買い場提供

定期宅配サービス「スマートキッチン」
新感覚宣伝部長

「広告表現の質にこだわってきた資生堂にとって、デジタル時代はまたとないチャンス」

資生堂　羽生浩一（事業企画部　コミュニケーション戦略室室長）
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

味を表現する言葉は提示しない。ロングセラー「黒ラベル」のこだわり

サッポロビール「黒ラベル」
広告業界トピックス

4K・8Kに対応「次世代放送推進フォーラム」設立

テレビ・ラジオ（明石庸司）
TOPICS

企業のブランド・マネージャー「目指すは、オムニチャネル戦略」

編集部レポート
早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート

ホッピーの売上は8年で5倍に、「社員教育」でV字回復

ホッピービバレッジ　石渡美奈社長
広告界就職ラボ

人事担当者に聞きました（3）全社が共有する"AOISM"の精神とは？

AOI Pro.
広告・メディア界の礎を築いた人々

歌番組、クイズ番組を成功企画に導いた名司会者　高橋圭三・宮田輝

岡田芳郎
広告業界トピックス

2012年は894人が受験、求められる「プロモーショナル・マーケター」資格

プロモーション（坂井田稲之）
生活者行動パターン分析

シニア層は「ミングルライフ」...生活動線から生活者を読み解く

辻中俊樹
泉麻人のたのしい広告採集

「玉の肌石鹸」って？（東京都港区JR浜松町付近）

泉麻人
ECサイトの作り方

企業に立ちはだかる「ECブランディング」への壁

ネットコンシェルジェ尼口友厚
私の広告観

「色」の価値構造づくりが、マーケティング・サイエンスの手法のひとつになる。

藤原　大（クリエイティブ・ディレクター）
ビッグデータで変わるマーケティング

「個客」に合わせた経済性を提供できるか？　ビッグデータ活用の勘所　

山田智之（三菱総合研究所　未来情報解析センター）
広告業界トピックス

「デジタルサイネージアワード」入賞作品の評価ポイント

アウトドア（吉田勝広）
MONTHLY RANKING

今月の「企業ブランド想起率」上位20社

日本マクドナルド
ビッグデータで変わるマーケティング

なぜ米国はビックデータ大国なのか？日米のビッグデータ活用徹底比較

クロサカタツヤ（企代表取締役）
ECサイトの作り方

店舗もECも敷居高い「SK-Ⅱ」、ポップアップストアでブランド体験

マックスファクター「SK-Ⅱ」
広告業界トピックス

マトリクスで分かる、企業の「周年行事」８パターン

イベント（越川延明）
広告を進化させる次世代テクノロジー

TASAKI銀座本店、チームラボのインスタレーションで来場者増

TASAKI
MARKETING DATA

女性の運転時間、島根・佐賀は東京の3倍に

主婦ドライバー5000人　カーライフ実態調査2013
ビッグデータで変わるマーケティング

電博・オラクル・IBM・NRI・アクセンチュア...ビッグデータ市場参入状況まとめ

編集部レポート
米国広告マーケティング事情

100本超のCM出演で「ブランドの顔」、米アパレル洋品店の創業者が解雇に！

松本泰輔
ECサイトの作り方

究極の「自動販売機型」と「対面販売型」、あなたのECサイトはどっち？

楽天大学仲山進也学長
広告業界トピックス

富士山に続き世界遺産登録へ、上毛新聞社「ぐんま絹遺産」CM映像を募集

新聞（宮浦慎）
話題のCMの裏側

モンスターズ・シェアハウスが舞台の「フレッツ光」新CM、制作はTUGBOAT

NTT東日本
ビッグデータで変わるマーケティング

企業のビッグデータ活用、生活者が抱く期待値と抵抗感

博報堂×日立製作所　マーケット・インテリジェンス・ラボ
広告業界トピックス

ディズニーのインタラクティブ部門が開発した「INFINITY」、米国でいよいよ発売

通信・IT（志村一隆）
ビッグデータで変わるマーケティング

いま、総合広告会社がビッグデータビジネスに参入する意義

遠谷信幸（電通　執行役員　デジタル・ビジネス局長）
日本企業とブランドマネジメントの今

塩こんぶ売上が二桁成長、立役者は「塩こん部長」

くらこん
前代未聞！前人未到のプロモーション

2分で300セット完売、コアラがいない「コアラのマーチ」のPR効果とは？

ロッテ「7匹のコアラを探せ！キャンペーン」
ビッグデータで変わるマーケティング

ネット広告は「枠」から「ユーザーID」へ

海老根智仁（オプト　会長顧問）
ECサイトの作り方

メーカーECに必要なのは、組織・業務を刷新する「覚悟」

柿尾正之（日本通信販売協会　理事主幹研究員）
いまネットの世界でおきていること

「商品を使用する環境で必要になるツール」が、今後のスマホアプリのコアになる

深津貴之（インターフェース／インタラクションデザイナー）
ＣＭ発表会のパブリシティ量を独自調査

きゃりーぱみゅぱみゅが登場「アイスの実」CM発表会のPR効果とは？

セガ／江崎グリコ
変革する広告業

スマホ普及でメディア収益圧迫を危惧、マスとネット共通の広告指標確立へ

サイバー・コミュニケーションズ　　新澤明男・代表取締役社長
私が選ぶ注目企業アプリ

ビッグデータ×クリエイティブで交通事故を減らすWEBアプリ

本田技研工業「SAFETY MAP」
ニュースから見る広告の近未来

Pinterestが初のマーケター向けイベント、「ビジュアルウェブ」宣言の真意

織田浩一
地域の注目企業の広告戦略

「ゆずすこ、知ってる？」商品の個性が口コミを誘発、12カ国に輸出

高橋商店（福岡県柳川市）
プレミアムな企業ノベルティ

クルマ好き垂涎！「新型ゴルフ」発表会で配られた２巨匠直筆のスケッチがすごい

フォルクスワーゲングループジャパン
メディア仕掛け人

日本市場との親和性に期待、「対話のキャンバス」としてのTwitter活用を促進

Twitter社　リチャード・アルフォンシ氏

茨城県の多岐にわたる観光資源を「なめんなよ♥」で発信

年末商戦は消費増税を煽りすぎず、製品特性の丁寧な説明が「吉」

聖心女子大で学生のメディア露出解禁、SNSガイドラインも策定

「利用規約は簡潔に」。ECサイトの顧客データ取得・活用のポイント

欧米発の理論の後追いから脱却、ネット時代の新たな意思決定プロセスを提示

HD映像からCM運用まで、デジタル技術はテレビをどう変えたか

60代は健康維持に年間7万円投資、20代も積極的

Tポイントが取り組む「顧客満足度向上とプライバシー」

スマホ利用、不安のトップは「バッテリー残量の大幅減少」

グッチグループから社名変更、売上のECシェア5％目指す

スポーツはメディアじゃない！？これからの企業スポンサーとは

「コマ撮り映像」は作り手と受け手の共同作業

「スタバなう」は見るが、「マルエツなう」「東急ストアなう」を見ないのはなぜ？

Facebookも活用、日本マーティング学会のWEBサイト事業

『ハーパース・バザー』など月刊誌復調、上半期の広告量は900ページに増加

大手広告主のテレビ出稿「一社提供」復活なるか？

老舗米屋が取り組むクリエイティブ・ライティングとは？

データ解析は、楽天の経営をいかに変えたか？

ヤフーとローソンが狙う、EC×店舗のシームレスな買い場提供

「広告表現の質にこだわってきた資生堂にとって、デジタル時代はまたとないチャンス」

味を表現する言葉は提示しない。ロングセラー「黒ラベル」のこだわり

4K・8Kに対応「次世代放送推進フォーラム」設立

企業のブランド・マネージャー「目指すは、オムニチャネル戦略」

ホッピーの売上は8年で5倍に、「社員教育」でV字回復

人事担当者に聞きました（3）全社が共有する"AOISM"の精神とは？

歌番組、クイズ番組を成功企画に導いた名司会者 高橋圭三・宮田輝

2012年は894人が受験、求められる「プロモーショナル・マーケター」資格

シニア層は「ミングルライフ」...生活動線から生活者を読み解く

「玉の肌石鹸」って？（東京都港区JR浜松町付近）

企業に立ちはだかる「ECブランディング」への壁

「色」の価値構造づくりが、マーケティング・サイエンスの手法のひとつになる。

「個客」に合わせた経済性を提供できるか？ ビッグデータ活用の勘所

「デジタルサイネージアワード」入賞作品の評価ポイント

今月の「企業ブランド想起率」上位20社

なぜ米国はビックデータ大国なのか？日米のビッグデータ活用徹底比較

店舗もECも敷居高い「SK-Ⅱ」、ポップアップストアでブランド体験

マトリクスで分かる、企業の「周年行事」８パターン

TASAKI銀座本店、チームラボのインスタレーションで来場者増

女性の運転時間、島根・佐賀は東京の3倍に

電博・オラクル・IBM・NRI・アクセンチュア...ビッグデータ市場参入状況まとめ

100本超のCM出演で「ブランドの顔」、米アパレル洋品店の創業者が解雇に！

究極の「自動販売機型」と「対面販売型」、あなたのECサイトはどっち？

富士山に続き世界遺産登録へ、上毛新聞社「ぐんま絹遺産」CM映像を募集

モンスターズ・シェアハウスが舞台の「フレッツ光」新CM、制作はTUGBOAT

企業のビッグデータ活用、生活者が抱く期待値と抵抗感

ディズニーのインタラクティブ部門が開発した「INFINITY」、米国でいよいよ発売

いま、総合広告会社がビッグデータビジネスに参入する意義

塩こんぶ売上が二桁成長、立役者は「塩こん部長」

2分で300セット完売、コアラがいない「コアラのマーチ」のPR効果とは？

ネット広告は「枠」から「ユーザーID」へ

メーカーECに必要なのは、組織・業務を刷新する「覚悟」

「商品を使用する環境で必要になるツール」が、今後のスマホアプリのコアになる

きゃりーぱみゅぱみゅが登場「アイスの実」CM発表会のPR効果とは？

スマホ普及でメディア収益圧迫を危惧、マスとネット共通の広告指標確立へ

ビッグデータ×クリエイティブで交通事故を減らすWEBアプリ

Pinterestが初のマーケター向けイベント、「ビジュアルウェブ」宣言の真意

「ゆずすこ、知ってる？」商品の個性が口コミを誘発、12カ国に輸出

クルマ好き垂涎！「新型ゴルフ」発表会で配られた２巨匠直筆のスケッチがすごい

日本市場との親和性に期待、「対話のキャンバス」としてのTwitter活用を促進

歌番組、クイズ番組を成功企画に導いた名司会者　高橋圭三・宮田輝

「個客」に合わせた経済性を提供できるか？　ビッグデータ活用の勘所　