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主要企業の広告マーケティング活動2013

81社の宣伝部長に聞く(3)「広告宣伝部門の組織改革実態」総覧

編集部調査レポート

新部門・チームの発足相次ぐ

毎年、本企画において定点観測的に調査している「広告宣伝部門の組織変更」の状況。今年も昨年とほぼ同数の企業が、ここ1年で当該部門の組織体制・業務内容の刷新を図っている状況が明らかになった。

今回の調査では、広告宣伝活動を担当している部門の組織体制についても聞いた。直近1年間で、組織改革を「実施した」企業は、81社中26社。80社中28社が組織変更を「実施した」と回答した昨年の調査実施時と比較すると、その数は微減している。その具体的な内容を一覧にしたのが以下の表だ。

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