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今月の「企業ブランド想起率」上位20社 / 6月号

pick up:アサヒビール

テレビCMから企業名、想起できますか?

国内の宣伝費上位企業を対象に、過去半年間に流れたテレビCMの想起率、およびそのCMから企業名を想起できたサンプル数を1カ月ごとにリサーチ。

これにより企業ブランドの想起率を算出。さらに上位20社の半年間の平均値の推移を検証する。

インパクトあるCMメッセージで消費者に呼びかけ

前月に比べて数値ダウンや横ばいの企業が数多く占める中、CM想起数で前月比160%アップとなったアサヒビール。想起数アップの要因は、新商品「クリアアサヒ プライムリッチ」のCMだ。同社の既存商品である「クリア アサヒ」から新たに派生した新ブランドで、"最高級のコク"と"クリアな後味"を特徴とした新ジャンルとなっている。

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