広報計画を練る上では、社会におけるコミュニケーションの変化や生活者の価値観の移り変わりを踏まえた上で、自社に適した新たな重点施策を決めていきたい。ここでは『広報会議』のバックナンバーをもとに昨今の広報活動の傾向を見ていく。
採用広報の強化
人手不足時代に選ばれる企業へ
「採用広報を強化し、会社・事業・文化・人の魅力の言語化とその発信に注力予定」「採用に貢献できる取材を誘致したい」など、本特集での広報部門調査では、「採用」を目的にした施策についての意欲的な回答が目立った。『広報会議』2024年10月号では「採用広報の最前線」特集を組んでいる。メディアリレーションやオウンドメディアを通じて企業の魅力に気づいてもらう取り組み、採用サイトだけでは伝わりづらい職場の雰囲気を伝えるコンテンツづくりなど、広報部門ならではの採用へのかかわり方をレポートした。
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