BtoB広報がより重要に 社会的な関心集める「アジェンダ」設定とは
市場が成熟し製品やサービスなどでの差別化が難しくなった時代において、企業成長を続けるには、社会的な関心を捉えた「アジェンダ」(議題や課題)を設定し、それに応える企業の存在意義「ソーシャルメッセージ」を発信することが効果的だ。
BtoB広報の実践
DEI/LGBTQ/アライ/女性活躍
DATA | |
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創業年 | 1949年 |
社員数 | 2122名(連結 6月30日現在) |
広報体制 | 11名(経営企画本部 広報部)※DEIの広報活動のうち、社外向けには広報部が、社内向けには人事本部ダイバーシティ推進部(6名)が担当した。 |
三洋化成工業は、DEI(ダイバーシティ、エクイティ&インクルージョン)活動を推進し、女性や性的マイノリティであるLGBTQ当事者が能力を発揮できる環境づくりに注力している。LGBTQ当事者であるYouTuberかずえちゃんを社員に迎えるなど、ダイバーシティ推進部を中心とした積極的な活動により、LGBTQの活動を評価する「PRIDE指標」にて3年連続で最高評価の「ゴールド」を受賞。また女性活躍推進法に基づく優良企業として、2022年3月には「えるぼし」の3つ星(最高位)認定を獲得するなど、社外からも評価を得ている。