BtoB広報がより重要に 社会的な関心集める「アジェンダ」設定とは
市場が成熟し製品やサービスなどでの差別化が難しくなった時代において、企業成長を続けるには、社会的な関心を捉えた「アジェンダ」(議題や課題)を設定し、それに応える企業の存在意義「ソーシャルメッセージ」を発信することが効果的だ。
BtoB広報の実践
業界イメージ向上/働きやすさ/地域社会/イベント/物流不動産
GLP ALFALINK流山で実施されている地域社会に開かれたイベントの様子。ジョギングや、カフェテリアで地元パフォーマーによる演奏も。
DATA | |
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創業年 | 2009年 |
社員数 | 265人(2022年6月末時点) |
広報体制 | ブランドクリエイション部4名 |
物流不動産デベロッパーの日本GLPは、“社会・地域に開かれた”物流施設「ALFALINK(アルファリンク)」を展開し、人手不足が課題となる物流業界のイメージ向上を図る。
そのひとつ、千葉県流山市の「GLP ALFALINK流山」は、託児所やヨガスペースや瞑想ルームなどを設け施設内で働く人たちの環境を整備。地域住民もカフェや公園、ランニングコースなどを利用できるように開放する。流山市と協定を結び、災害時には...