自前の情報発信拠点として多くの企業・団体が注目するオウンドメディア。戦略の立て方や効果測定の方法、制作のコツを探ります。
| DATA | |
|---|---|
| URL | https://park.ajinomoto.co.jp/ |
| 開設 | 2012年 |
| 所管部署（うち担当者数） | 調味料事業部（11人、うち兼務者2人） |
| コンセプト | 「たべる楽しさを、もっと」 |
| ターゲット | 日常的に調理をする30～60代の男女 |
| CMS | WordPress |
| 編集体制 | 編集プロダクションを含めた定例の企画会議（週1回）を開催。「新規ユーザーの流入を目的にしたレシピ関係の記事」「熱心なファンをターゲットにした、さらなる共感を呼びサイトに定着をしてもらうことを目的にした味の素のこだわりを語り尽くすような記事」といった、狙いたいターゲットと記事の役割から成る「ユーザーニーズタグ」を策定。年間スケジュールで月何本の「ユーザーニーズタグ」に基づいた記事シリーズを配信するかを決定。スケジュールが近づいたタイミングで、取材や具体的な内容を編集プロダクションの担当者らと打ち合わせをしながら決める。 |
| 更新頻度 | 月6本前後 |
| 総記事数 | レシピは1万2000件以上、マガジンは約200～300本 |
| 効果測定 | ①「熱心なファン」の訪問者数 ②リピート訪問者数 |
味の素が運営する「AJINOMOTO PARK」。「たべる楽しさを、もっと」というコンセプトのもと、毎日の献立の参考になるレシピのほか、食の楽しさを伝える記事を発信している。
2012年の立ち上げ当初はレシピに特化したサイトとして運用していたが、2020年にリニューアル。レシピだけでなく、社員インタビューやその道のプロが食の楽しさを伝える「PARK MAGAZINE」記事や、参加型プロジェクトで生活者との双方向コミュニケーションを図る「PARK ACTIVITY」イベントなど、食の体験価値を伝える...
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