広報効果測定の進め方は変わった？〜広報の活動調査2021

広報会議では「企業の広報・PR活動に関する調査 2022」と題したアンケート調査を実施。113社に回答してもらった。その結果を、メディアリレーションズや社内広報など、様々な広報業務のうち、2022年注力したい広報活動をランキング形式で発表。一位は「メディアリレーションズ」だった。コロナ禍で希薄化しがちだが、SNS経由の取材獲得も。ニュースバリューを高める切り口から広報計画を練り直したい。

広報会議では「企業の広報・PR活動に関する調査 2022」と題したアンケート調査を実施。113社に回答してもらった。その結果を、メディアリレーションズや社内広報など、様々な広報業務のうち、2022年注力したい広報活動をランキング形式で発表。前年に続き「デジタルPR」が2位にランクイン。コロナ禍で急速に進んだSNSやオウンドメディアサイトの強化。効果のある施策かの選別のタイミングが来ている。

広報会議では「企業の広報・PR活動に関する調査 2022」と題したアンケート調査を実施。113社に回答してもらった。その結果を、メディアリレーションズや社内広報など、様々な広報業務のうち、2022年注力したい広報活動をランキング形式で発表。インターナルコミュニケーションは3位だった。リモートワークなど働き方の変化で、従業員エンゲージメント向上は大きな課題に。自発的に誇りを持って仕事に取り組めるような社内コミュニケーション策を計画に盛り込みたい。

広報会議では「企業の広報・PR活動に関する調査 2022」と題したアンケート調査を実施。113社に回答してもらった。本稿では業務委託に関して調査。PR会社に委託する企業は35.4％（前41.0％）。委託業務ではリリース配信やクリッピングなど、作業的な業務の割合が高い結果に。外部委託は自社にはないリソースの活用メリットはあるものの、実践においては課題も浮き彫りになった。

広報会議では「企業の広報・PR活動に関する調査 2022」と題したアンケート調査を実施。113社に回答してもらった。その結果を、メディアリレーションズや社内広報など、様々な広報業務のうち、2022年注力したい広報活動をランキング形式で発表。「コーポレートブランドの管理」は4位だった。詳細を見てみると、企業ブランディングに「非常に関心がある」が大幅に増えた他、SDGsの認知度も向上。「脱炭素」の他、社会的な関心と自社事業の結びつきは何か。企業価値を高める視点で戦略を考えたい。