「郷に入っては郷に従え」 記者が好む文章は記者が書く「文章」
広報担当者にとって重要なパートナーである記者は、対面でのコミュニケーションを好むものだが、このコロナ禍ではそうもいかない。本特集の最初は「文章のプロ」である記者らとのメール文章などを通じた交流方法から考えたい。
POINT
❶ キーワードで「なにこれ」を想起させる
❷ 違和感の取り合わせで想像を掻き立てる
❸ 一列は13文字程度で収める
ニュースリリースの出来栄えは見出しに反映されます。思わず記者の目に留まる見出しを書きましょう。見出しの付け方について「見出しは“読者”を本文と引きつけ、いざなう看板、案内標識であるとともに、記事の勘所を前もって知らせ、本文を読み進めやすくする役割を果たす。」（共同通信社『記者ハンドブック第12版』）と記されています。この“読者”を“記者”に置き換えればニュースリリースの見出しにも同じことがいえますね。
今回は森永製菓の秀逸なニュースリリースの見出しを紹介します。見出しは3段に分けて同じ級数の文字で「構想3年！食感を守る“チョコの壁”登場」。構想3年は「開発に3年もかけた自信作」の12文字が4文字に凝縮されています。掴みは十分です。「構想〇年」は見習いたいワードですね。
次は「食感を守る“チョコの壁”」で、これは違和感の取り合わせの手法です。「食感を守る」が訴求したいワードで「チョコの壁」を組み合わせることで、どんな壁だろうと想像を掻き立てられます。意外な取り合わせのその先を覗いてみたいと...
