今年もグローバルPR会社の最新世界ランキングが発表された。本コラムでの紹介も恒例化しつつあるが、今回はこれを紹介しよう。
最新の2018年版を発表したのは、世界有数の業界メディア『PRWeeK』。発行元のHaymarket Media社は、イギリス、アメリカ、香港を主要拠点に、世界的に展開。グローバルPR業界の権威とも言えるメディアだ。
ここ数年、大きな変動がなかった世界トップ10だが、今回は違う。PR業界史上最大の合併によって誕生した新会社「バーソン・コーン&ウルフ」が一気に世界3位に躍り出た。1位は独立系のエデルマン（米国）で、2017年のレベニュー（売上高総利益）は約983億円。
続く2位が、オリンピック招致の実績で有名なウェーバー・シャンドウィック（米国・インターパブリックグループ）で約886億円。3位に新会社バーソン・コーン&ウルフ（米国・WPPグループ）でバーソン・マーステラとコーン&ウルフが合算されたレベニューは760億円。これが新しいトップ3の顔ぶれだ。従業員数はトップのエデルマンでおよそ6000人規模だ。
4位以下を見てみよう。新会社の誕生で、3位の座を明け渡した格好の4位のフライシュマン・ヒラード、続く5位のケッチャムはともに米オムニコムグループ。「オムニコムPRグループ」の名のもとに連携が進んでおり、ヨーロッパやシンガポールの拠点では、オフィスも統合された。
6位以下は、外資系PR会社として日本でも知られるMSL（フランス）、ヒル アンド ノウルトン（米）、オグルヴィPR（米）などが続く。唯一のアジア勢であるブルーフォーカス（中国）は、19％という高成長率でブランズウィック（英国）を抜き、10位から9位に躍進した。
2017年は、世界の大手PR会社にとっては厳しい1年だった。これまで世界のPRをリードしてきた米系大手PR会社の2017年の平均成長率はわずか2％。ここ数年7％前後で成長してきたことを考えれば大きな落ち込みだ。
また、これまで覇権を握ってきた、大手広告PRグループのあり方も岐路に立たされている。先日世界の業界を驚かせた、WPPの総帥マーチン・ソレル氏の退任が象徴的だ。一方で、2018年以降の見通しには楽観的なPR会社幹部も多い。2017年後半から2018年にかけて業績が安定してきているのがその理由だ。今後も世界ランキングの動向に注目したい。ではまた来月！
本田哲也（ほんだ・てつや）ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長／戦略PRプランナー。「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」にPRWeek誌によって選出された日本を代表するPR専門家。著作、国内外での講演実績多数。カンヌライオンズ2017PR部門審査員。最新刊に『戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）。 |
