日本唯一の広報・IR・リスクの専門メディア

企業のコンテンツ戦略とオウンドメディア入門

気になるオウンドメディアの編集・運用体制とは 「ヒット記事」と成果も公開

2015年から2017年にかけ、自社メディアを開設した11社を例に日々の編集・運用体制と、KPIや実際の成果についてリサーチ。「ヒットした記事」のタイトルとともに、明かしてもらった。

    01 健康志向の女性に野菜の豆知識をキュレーション

    カゴメ
    VEGEDAY(ベジデイ)
    http://www.kagome.co.jp/vegeday

    概要

    記事はカゴメ社内の研究成果をはじめ、自社基準により選定した外部文献・研究結果、専門家への取材をもとに、野菜に関する正しい情報をキュレーションしている。

    開設の目的・経緯

    「野菜の会社」を目指すカゴメが、野菜不足解消と健康寿命の延伸に貢献するべく開設。

    人気コンテンツ

    ①[みょうが] 切り方や下ごしらえのコツ、含まれる栄養素は?
    ②水からorお湯から? とうもろこしのおいしい茹で方
    ③レタスの保存 長持ちさせるのは、キッチンにある“アレ”だった

    KPI・成果

    ➞KPI:野菜に関する正しい情報を網羅すること。サイト来訪者数の目標は400万UU/年間。
    ➞成果:直近3カ月間は10-20万UU/月間程度まで拡大している。
    ➞現在のPV数:15-20万/月

    DATA

    開設年:2017年1月
    所管部署(スタッフ数):広告宣伝部(6人)
    ターゲット:主に30代女性
    更新頻度:約10本/月
    制作会社など:非公開

    マーケティング本部 広告宣伝部 主任 重友大輝

    02 世界中から集めた美容トレンド情報を発信

    クリニーク(ELGC)
    The Wink(ザ ウィンク)
    http://www.clinique.jp/thewink

    概要

    世界中から集めた選りすぐりの美容情報を発信するビューティ ウェブマガジン。美容やファッションのエキスパートたちによるスキンケアやメーク、ライフスタイルからトレンド情報まで、幅広いコンテンツを発信。

    開設の目的・経緯

    美容からライフスタイルまで様々な情報を発信することで、さらなる自信や新しい美のヒントを発見していただくこと。

    人気コンテンツ

    ①根本から変えてみて!私たちがクッションファンデの虜になる5つの理由
    ②インスピレーション リップスティックとジュエリーの関係
    ③根本から変えてみる!モイスチャライザーを使って、もっと輝く肌を手に入れるには?

    KPI・成果

    ➞KPI:クリニーク ブランドへの理解促進と、ブランドへの新たなタッチポイントの創出。
    ➞成果:スキンケア、メークの分野にかかわらず高い閲覧数を獲得。肌理論やメークにファッションも絡めた魅せ方の秘訣など、製品紹介とは異なる角度での提案が好評を得ており、顧客満足度とブランド価値向上に貢献している。

    DATA

    開設年:2017年6月
    所管部署(スタッフ数):マーケティング本部(日本での担当者1人)
    ターゲット:美や健康など、ライフスタイルの向上に積極的なすべての女性
    更新頻度:1本/週
    制作会社など:非公開

    マーケティング本部 PRエグゼクティブ 杉浦由紀子 ...

あと61%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

企業のコンテンツ戦略とオウンドメディア入門の記事一覧

企業のコンテンツ戦略とオウンドメディア入門の記事一覧をみる

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
広報会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する