2015年から2017年にかけ、自社メディアを開設した11社を例に日々の編集・運用体制と、KPIや実際の成果についてリサーチ。「ヒットした記事」のタイトルとともに、明かしてもらった。
01 健康志向の女性に野菜の豆知識をキュレーション
カゴメ
VEGEDAY（ベジデイ）
http://www.kagome.co.jp/vegeday
概要
記事はカゴメ社内の研究成果をはじめ、自社基準により選定した外部文献・研究結果、専門家への取材をもとに、野菜に関する正しい情報をキュレーションしている。
開設の目的・経緯
「野菜の会社」を目指すカゴメが、野菜不足解消と健康寿命の延伸に貢献するべく開設。
人気コンテンツ
①［みょうが］ 切り方や下ごしらえのコツ、含まれる栄養素は？
②水からorお湯から？ とうもろこしのおいしい茹で方
③レタスの保存 長持ちさせるのは、キッチンにある“アレ”だった
KPI・成果
➞KPI：野菜に関する正しい情報を網羅すること。サイト来訪者数の目標は400万UU/年間。
➞成果：直近3カ月間は10-20万UU/月間程度まで拡大している。
➞現在のPV数：15-20万/月
DATA
開設年：2017年1月
所管部署（スタッフ数）：広告宣伝部（6人）
ターゲット：主に30代女性
更新頻度：約10本／月
制作会社など：非公開
マーケティング本部 広告宣伝部 主任 重友大輝
02 世界中から集めた美容トレンド情報を発信
クリニーク（ELGC）
The Wink（ザ ウィンク）
http://www.clinique.jp/thewink
概要
世界中から集めた選りすぐりの美容情報を発信するビューティ ウェブマガジン。美容やファッションのエキスパートたちによるスキンケアやメーク、ライフスタイルからトレンド情報まで、幅広いコンテンツを発信。
開設の目的・経緯
美容からライフスタイルまで様々な情報を発信することで、さらなる自信や新しい美のヒントを発見していただくこと。
人気コンテンツ
①根本から変えてみて！私たちがクッションファンデの虜になる5つの理由
②インスピレーション リップスティックとジュエリーの関係
③根本から変えてみる！モイスチャライザーを使って、もっと輝く肌を手に入れるには？
KPI・成果
➞KPI：クリニーク ブランドへの理解促進と、ブランドへの新たなタッチポイントの創出。
➞成果：スキンケア、メークの分野にかかわらず高い閲覧数を獲得。肌理論やメークにファッションも絡めた魅せ方の秘訣など、製品紹介とは異なる角度での提案が好評を得ており、顧客満足度とブランド価値向上に貢献している。
DATA
開設年：2017年6月
所管部署（スタッフ数）：マーケティング本部（日本での担当者1人）
ターゲット：美や健康など、ライフスタイルの向上に積極的なすべての女性
更新頻度：1本／週
制作会社など：非公開
マーケティング本部 PRエグゼクティブ 杉浦由紀子 ...
