エドワード・バーネイズが1923年に著した『世論の結晶化』。
『広報会議』100号おめでとうございます！今回は「100」に掛けて、「PRの100年」がテーマ。ご承知のようにPRは米国で生まれ、体系化されて世界に広がった。その歴史を紐解くと、ざっと100年くらいだ。その歩みをダイジェストで見てみよう。
PRという概念の誕生の時期については諸説あるが、現在に通じるPRや広報が体系化される源流は、米国の鉄道会社にあるといわれている。広大な国土に鉄道というインフラを一気に開発していく過程では、様々な利害関係や地域社会との軋轢が生じる。鉄道事業への理解を促しつつ、多岐にわたる面倒な交渉を進めなくてはならない。こうした必要性から、PR＝パブリックリレーションズが認識され始めた。
米国のPR会社第1号は1900年にボストンで設立された『パブリシティ・ビューロー』だといわれている。その後、ジャーナリストや社会活動家が転身して開設するPR会社が相次ぐ。ちなみに、「PRの父」といわれるアイビー・リーの会社設立は全米で3番目だったそうだ。6年後の1906年、大手通信会社のAT＆Tが大規模なPRキャンペーンを開始。今でいうコーポレートコミュニケーションの原点だろう。
その後、近代的なPRを確立した立役者、エドワード・バーネイズが全米で8番目のPR会社を1919年に設立。タバコ会社のために女性喫煙者を増やすキャンペーンなどで活躍した。今でいう「戦略PR」の元祖だ。そして、バーネイズが1928年に発刊した『プロパガンダ』によって、社会や人を動かすPR手法は体系化され、世界に広まっていく。
日本におけるPRの導入は、1945年の敗戦後にGHQによって主導された。導入の時点では、本家本元の米国から「輸入」されたわけだが、日本のPRは世界とは違う道を歩き始める。日本経済が高度成長期に突入し、大量生産・大量消費を背景に企業はこぞってマーケティングを導入。そのほとんどはマス広告中心の考えによるもので、日本のPRは広告を補完する「パブリシティ」に成り下がった。
その後、大量消費社会のツケともいえる、公害などの社会問題に企業は対応を迫られる。このため、1960年代後半から1970年代にかけて、日本の大企業で広報部門が発足した。こうした経緯で、日本の広報は「守り」重視の傾向に、マーケティングにおけるPRは「パブリシティ」という下位概念に落ち着いてしまった。
日本が「もはや戦後ではない」と宣言し、広報PRの独自路線が始まった1956年。米国では92の主要教育機関でPR講座が持たれ、14の大学で専攻科目が設置された。PRの概念が日本でねじれていく間、米国ではPRの教育が進んでいたというわけだ。PRの認識で日米格差が生まれたのも当然だろう。
そして迎えた21世紀。インターネットの登場とソーシャルメディアの浸透でPRも大きく変わる中、日本はキャッチアップするチャンス。次の100年をつくっていきましょう。ではまた来月！
本田哲也（ほんだ・てつや）ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長／米フライシュマン・ヒラード上級副社長兼シニアパートナー／戦略PRプランナー。主な著書に『最新 戦略PR 入門編／実践編』（KADOKAWA／アスキー・メディアワークス）、共著に『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』（ディスカヴァー・トゥエンティワン）。 |
