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潜入!今月のイベント通信簿

おなじみのキャラクターが引退!ベビースター「引継ぎ式」のPRイベントを採点

日々行われる百花繚乱のPRイベント。対応力、柔軟性が物を言うイベントの現場に潜入し、ポイントをチェックして採点します。

おやつカンパニーは1月31日、「ベビースターラーメン」の3代目キャラクター「ホシオくん」をお披露目するイベントを開催した。12月に2代目の引退と新キャラクターのネーミング公募について先行発表し、約4万7500通の中から決定。公式サポーターとなった三戸なつめ、新商品「ベビースター パンメン」とともにお披露目した。

おやつカンパニー「ベビースターキャラクター 引継ぎ式」

1月31日(火) スパイラルホール

  • 日時/1月31日(火)14時~15時20分
  • 会場/スパイラルホール(東京・表参道)
  • 登壇者/松田好旦(おやつカンパニー 代表取締役社長)、坂本茂樹(同 マーケティング部 次長)、三戸なつめ、FISHBOY(振付担当)、ヒデ・ワッキー(ペナルティ)、田村裕(麒麟)、鈴木Q太郎・松田洋昌(ハイキングウォーキング)

    総評
    商品ブランドの転換期 ポジティブな論調形成へ

    1988年から慣れ親しんだ旧キャラクターの引退は商品ブランドの転換期を意味し、ともすればネガティブな評判を引き起こしがちだ。12月の引退発表のニュース化、そして今回の新キャラクターへの引継ぎ式という一連の流れは、そのような事態を見据えたものと思われる。マーケティング部次長の坂本氏は …

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