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広報界の才媛

商品へのあくなき探究心を発揮 元雑誌編集者・バカルディの才媛

バカルディ ジャパン

児島麻理子(こじま・まりこ)
2008年入社。ライフスタイルマガジン『エスクァイア』の編集を経て現職。バカルディ社の全ブランドPRを担当。カクテル「モヒート」のブームを仕掛け、気軽にカクテルを楽しむスタイルを広める。

2011年に、サッポロビールと業務提携を行ったバカルディジャパン。主力商品の「バカルディ」(ラム)や「ボンベイ・サファイア」(ジン)などの販売網をより拡大させ、着々とブランドのファン層を拡大させている。

広報の児島さんは、各ブランドマネージャーと連携し、全体のPRを担当する。雑誌編集者から転職した2008年は、モヒートの飲食店向けキャンペーンに着手したころだ。それまでモヒートを楽しめるのは、バーのような本格的な飲食店がメイン。もっと気軽に楽しんでもらおうと、2009年からは海の家での展開や、東京ミッドタウン芝生広場での「ミッドパークカフェ」を仕掛けた。これが大当たりし、今ではモヒートの認知度は70%に達し、ハイボールの90%に迫る勢いだ。

前職ではライフスタイル雑誌の編集者として活躍していた児島さん。飲食店やファッションブランドとのコネクションも惜しみなく活用し、雑誌とのタイアップやイベント企画なども次々と実現させてきた。例えば ...

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