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編集長100人が明かす「理想の広報」とは？

『GoodsPress』桑原勲編集長、重視する情報は「誰がつくった」「なぜつくった」「どうしてつくった」

徳間書店『GoodsPress』 桑原勲編集長

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セグメントされた読者を抱える雑誌メディアは、広報活動の重要なパートナーのひとつ。そこで今回は5つのジャンルの一般誌を対象に、編集部がオリジナル調査を実施。各誌編集長の「理想の広報」やPR情報の活用方法まで、本誌だけに明かしてもらいました。

GoodsPress（徳間書店）

Q1：読者ターゲット・編集方針を教えて下さい。

10代のころにファッション、オーディオ、乗り物、音楽、カメラなど多彩な趣味に触れ、大人になった30〜40代男性が読者。「いま」話題のモノの最新情報に加え、モノづくり、歴史背景など多彩な切り口から深掘りする取材方針。

Q2：今後力を入れたい企画・ジャンルは？

ジャンル問わず、最新情報はもちろんだがモノをどう使うか、選ぶかの提案を読者がリアルに実感できる誌面づくりをしていきたい。スペックや価格ではなく、「誰がつくった」「なぜつくった」「どうしてつくった」など、つくり手や使い手の“生の声”を伝えていくことに留意したい ...

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一覧

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安藤貴之編集長「デザイン性の高いリリースには自然と目がとまります」
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小学館『サライ』小坂眞吾編集長「市場調査や意識調査は企画の参考になります」
『ロケーションジャパン』定番企画は「ドラマチック東京！ ロケ地でランチ」
『GetNavi』 松井謙介編集長、最近のヒット企画は「昭和50年男の青春トイ図鑑」
講談社『ViVi』、最近のヒット企画は「ローラがセーラームーンになっちゃった！」
『nina′s』原田直美編集長、「コラボ商品開発もより増やしていく予定です」
Begin・金森陽編集長「編集上こだわっているのは、『記憶への粘り気』」
『LEON』編集長「必要なのはお金じゃなくてセンスです」、費用対効果の高い消費を追求
『ダ・ヴィンチ』関口靖彦編集長、最近のヒット特集は「『進撃の巨人』が終わる日」
『フィガロジャポン』、最近のヒット企画は「パリジェンヌの秘密AtoZ」
『美的』兵庫真帆子編集長「消費者マーケティングの情報は企画に役立てています」
ファッション誌『Gina』、定番企画は「28歳からのスタンダードアイテムはこう選ぶ！」
『プレジデントFamily』の定番企画は「東大生の小学生時代」
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『メンズジョーカー』 橋本太郎編集長、最近のヒット企画は「着回し力抜群の即戦力トップス」
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『日経ヘルス』最近のヒット企画は「朝と夜で効果が違った！ 必ず効くストレッチ」
『FRaU』関龍彦編集長「PRとメディアが一方通行の関係では、お互いの強みを発揮できない」
『料理王国』編集長「発信元の企画の鋭さ、鮮度、時代への切り込みこそが重要」
『DIME』編集長「共同商品開発もできます、気軽にお声がけください！」
『男の隠れ家』編集長「地方自治体からの情報や宿泊施設の情報に注目しています」
集英社『éclat』最近のヒット企画は「黒田知永子 エイジレスなおしゃれと美の秘密」
『ネットマネー』最近のヒット企画は「株主優待 vs ふるさと納税」
『横浜ウォーカー』鷹取祐子編集長「ＳＮＳの食べてみた・体験してみたコンテンツの新ネタ募集しています」
『フィッテ』山口裕之編集長「塩レモン、手作りグラノーラなどレシピ企画が人気です」
『たまごクラブ』小山田明代編集長「安心・共感・信頼が編集の3本柱」
主婦の友社『Como』、最近のヒット企画は「コストコ達人が買ったもの、食材アレンジ」
『with』 神保純子編集長に聞く、プレスリリースの読み方とは？
PHP研究所『THE21』最近のヒット企画は「仕事ができる人のメンタル強化術」
『dancyu』最近のヒット特集は「日本酒。」「たまごが先だ！」「カレーのこと。」
『天然生活』古庄修編集長、今後力を入れたい企画は「地方発信の情報、土地に根付いた暮らし方」
『MEN’S　EX』 大野陽編集長「写真や直筆のコメント付きリリースは特にしっかり読みます」
雑誌『LEE』最近のヒット企画は「人気料理家5人の美味しすぎる！ずぼら麺」
『婦人画報』出口由美編集長「ファッション・美容・カルチャーにそれぞれ、名物編集者がいます」
『ForbesJAPAN』高野真編集長「ディスクロージャー誌、決算報告書を良く見ます」
『日経レストラン』最近のヒット企画は「あの悪立地に、どうして人が集まるのか？」
『料理通信』 君島佐和子編集長、いま注目のテーマは「技術の継承」
『デジモノステーション』八島康生編集長「2015年のSIMロック解除義務化へ向け、フリー端末とサービスに注目」
『ひよこクラブ』編集長に聞く、定番企画は「紙おむつ＆おしりふきランキング」
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月刊『総務』、最近のヒット企画は「総務パーソンが身に付けたい戦略的な交渉術」
創刊50周年の『経済界』吉田編集長、「広報は経営者とメディアの架け橋になってほしい」
『Pre-mo／Baby-mo』編集長に聞く、最近のヒット企画は「こどもを伸ばす育児VSダメにする育児」
オズマガジン・古川誠編集長「『日常をていねいに』という編集方針は、ずっと変わっていません」
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『日経情報ストラテジー』 小林暢子編集長「ストーリーテリング、インフォグラフィックスなどの手法に注目」
『ウェッジ』最近のヒット企画は「就活が日本をダメにする」
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『日経ビジネスアソシエ』 泉恵理子編集長「ぜひ企業内イノベーターのご紹介を！」
『週刊新潮』最近のヒット記事は「アイスバケツチャレンジという愚かしい狂騒」
『東京ウォーカー』編集長に聞く、最近のヒット企画は「100人が選ぶ極上カレー。」
『クロワッサン』 山田聡編集長「新情報の背後にある、物語や意味を知りたい」
『赤すぐ』編集長に聞く、定番企画は「育児グッズ、実際いる？いらない？ジャッジメント」
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『日経トップリーダー』最近のヒット企画は「髙田明が語る背水の陣での勝ち方」
『日経おとなのOFF』、最近のヒット企画は「ずらり国宝 絶対見逃せないBEST25」
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雑誌『FINEBOYS』、定番企画は 「大学生の着たい服ガチ選びランキング」
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ふくよかな女性向けファッション誌『la farfa』 編集長「食関連の情報も歓迎です」
集英社『Ｍｙ Age』編集長に聞く、最近のヒット企画は「老眼とカッコよくつき合う！」
『家庭画報』秋山和輝編集長「広報は、ブランドを愛する熱意が伝わるかが大事」
日経WOMAN　佐藤珠希編集長「商品・サービス誕生までのストーリーも詳しく知りたいです」
『Hanako』最近のヒット企画は「女を磨け！」「ハワイ、何度でも。」
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『ゼクシィ』 編集長に聞く、最近のヒット企画は「ピンクの婚姻届」
岸田一郎氏の新雑誌『MADURO』、コンセプトは「いつまでもジジイおしゃれでやんちゃがいい！」
「ふるさと納税の特産品ベスト75」特集がヒット、ダイヤモンド・ザイ編集長に聞く
『Casa BRUTUS』松原亨編集長「デジタルメディアに力を入れています」
『Safari』定番企画は「時計も男も見た目が9割！」
艶カジュアルが定番、『GOLD』内山しのぶ編集長に聞く「読みたくなるリリース」とは？
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『週刊朝日』最近のヒット企画は「本誌記者62歳ボケてたまるか！」
『オレンジページ』 杉森一広編集長「新製品情報は3カ月前くらいに欲しいです」
『an・an』 北脇朝子編集長に聞いた「リリースの読み方」とは？
『SPA!』最近のヒット企画は「若者の貧困化が止まらない」「合コン四季報」
『ソトコト』最近のヒット企画は「若い農家が日本を変える」
『VERY』今尾朝子編集長「新製品紹介的なページは少なく、あくまでも企画重視です」
『クーリエ』編集長「FAXのリリースには基本的に目を通しません」
『GoodsPress』桑原勲編集長、重視する情報は「誰がつくった」「なぜつくった」「どうしてつくった」（この記事です）
『Tarzan』 大田原透編集長に聞く「雑誌媒体の最大の武器とは？」
『AERA』最近のヒット特集は「英語は気持ちが9割」「介護で会社を辞めない」

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