主要3都市の370カ所に毎朝「1面記事」を掲出した。
新聞、読んでますか？─いやいや、「紙」の新聞ですよ。オンライン版ではなく。広報PRの仕事にとって、「新聞」はもちろん重要。けれど正直、最近ちょっと「紙の新聞」から遠ざかっていないだろうか。いわんや世間は......というわけで、誰もが認識しているとおり、新聞の国内発行部数は10年で約10％減、アメリカは17％減など新興国以外の多くでダウントレンドにある（世界新聞・ニュース発行者協会（WAN-IFRA）『WORLD PRESS TRENDS』より。2012年と2002年の比較）。
今回の国、オーストラリアも例外ではない。かつて「マードック帝国」と言われたニューズ・コーポレーション傘下の各紙は、下がり続ける発行部数に苦しんでいた。今回は、紙メディアの苦境を他のメディアが救った、最新事例を紹介しよう。
ニューズ・コーポレーションの3紙（デイリーテレグラフ、ヘラルドサン、クーリエメイル）は、ここ最近、発行部数が年平均9％も落ち込んでいた。「このままでは、いつか我々は死んでしまう」─追い込まれた同社は、なけなしのマーケティング予算の50％を注ぎ込んで、画期的なキャンペーンを展開することを決定した。「Fast Front Pages」と名付けられたキャンペーンのねらいは、もう一度「ヘッドラインの力」─新聞の「見出し」の持つ影響力─に目を向けよう！というものだ。ここにはひとつの仮説があった。そもそも人々が新聞を買うのは「ヘッドライン」に惹かれてではないか。ただここ最近、人々はその肝心のヘッドラインを目にする機会がない......だったら、見てもらう「場」をつくってしまおう！
あと46％
