2013年11月に発表された「ゆるキャラグランプリ2013」で1位に輝いた栃木県佐野市のキャラクター「さのまる」。きらきらとうるんだ瞳がチャームポイント、城下町に住む侍がモデルで、地元グルメ・佐野ラーメンの丼を逆さにかぶり、はかま姿の腰には市名物の「いもフライ」を差している。
誕生は2011年2月。市の魅力発信の一環としてキャラクターを作りたいと考え、市民から公募でキャラクターデザインを募った中から選ばれた。誕生から約3年、市内でのイベントを中心に活動してきた中で「今回の1位はまったく予想していなかった」（市観光立市推進室）と話す。「一昨年、初登場した際にエントリー数349の中で全国20位と好調な滑り出し。昨年はいきなり4位と健闘しましたが、まさか今年1位を獲得するとは。正直なところ、そこまでPRに本腰を入れていたわけではないので、大逆転に一同本当に驚いています......」。
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