広報会議デジタル版 2013年10月号 -

今月の特集

費用ゼロで商品を売る
メディアを動かすアイデア

岐阜の窯元がディオールの目にとまるまで
ギャルママ×起死回生を図る中小企業にメディアが注目

青山広報会議

NGO・NPOの広報力

TOPICS

修羅場が広報を育てる……メジャーに学ぶメディア対応と広報流儀
カネボウ化粧品問題を徹底検証(1) 4度の報道でブランドが失墜
毎日広報ランチ、暑中見舞いにスイカが伝統…‥‥わが社の広報ルール

費用ゼロで商品を売るアイデア

中小企業が予算ゼロで、商品を世に広めるコツ

殿村美樹（TMオフィス）
PR JOURNAL

パリ・ベルサイユ宮殿の晩餐に供された日本製の皿

ドン・ペリニヨン×カネコ小兵製陶所
わが社の広報ルール

50社が回答「わが社の広報ルール」

編集部レポート
予算・経験ゼロからの記者発表

メディアトレーニング講師が明かす、逆風の記者会見を乗り切る話法とは

山口明雄氏（アクセスイースト　代表取締役）
わが社の広報ルール

わが社の広報ルール(6) 自社情報の「カルトQ」が飲み会の流行り

編集部レポート
人気メディアの現場から

リニューアルで躍進、アラサー女子の共感を獲得する『BAILA』

集英社『BAILA』　佐藤真穂編集長
費用ゼロで商品を売るアイデア

「畳供養」で1億7000万円の広報効果

全国畳産業振興会
広報“私流”

医療と社会の橋渡し役、東北大のサイエンスコミュニケーター

東北大学　東北メディカル・メガバンク機構　特任教授　長神風二氏
わが社の広報ルール

わが社の広報ルール(5) 「フリクション」シリーズは強い味方

編集部レポート
PRイベントの効果

7～8月に行われた13社のPRイベント、来場メディア数・掲載実績まとめ

九州観光推進機構ほか
費用ゼロで商品を売るアイデア

年間50万人動員。女性の口コミ生かす農業交流施設

伊賀の里もくもく手づくりファーム
予算・経験ゼロからの記者発表

予算、経験、ネタなしで、記者発表はどこまでできる？

編集部レポート
経営を変える広報

芦屋の老舗洋菓子、創業2代目が臨んだ経営改革

アッシュ・セー・クレアシオン　蟻田剛毅氏・代表取締役社長
REPORT

メジャーに学ぶメディア対応と広報流儀(4) 球団の“品格”とは何か

編集部レポート
費用ゼロで商品を売るアイデア

中川政七商店、次なる構想は日本の工芸に特化したPR会社

中川政七商店　代表取締役社長　中川淳氏
グローバル企業のプレミアムなブランドツール

ファン同士が使い方を伝授。伝説的ノートブックの口コミ誘発術

モレスキン
予算・経験ゼロからの記者発表

はじめての記者発表、“外人”社員の自己紹介がインパクトに

gengo（ゲンゴ）
コーポレートサイト運用白書

閲覧者にやさしく、タブレット端末対応のサイトリニューアル

オリックス自動車
仕事を発注したくなるパートナーの条件とは？

アフラックが制作会社に求める“行間”をくみ取る力

アメリカンファミリー生命保険会社
我がブランドの伝説ノベルティ

琥珀色のキャンディで、化粧水成分をPR

クラブヤマノフェイシャルガーデンコスメティクス
REPORT

メジャーに学ぶメディア対応と広報流儀(3) ボストンから、メジャー初の日本語ツイッター

編集部レポート
わが社の広報ルール

わが社の広報ルール(4)始業前クリッピングにメール配信、広報の朝は忙しいー情報収集・共有編

編集部レポート
費用ゼロで商品を売るアイデア

NHKにレギュラー枠、年間100件以上の露出を引き出す道の駅

道の駅　萩しーまーと
PRキャラクターファイル

2393候補から選ばれた、繭がモチーフの京都の広報監

京都府
ウェブリスク24時

悪ふざけ写真のネット投稿、予防対策が急務に

鶴野充茂（ビーンスター　代表取締役）
自治体のデジタル広報最前線

神話や神様の名前から観光地を逆引き、島根県データベースサイト

島根県「神々の国しまね　スペシャルサイト」
予算・経験ゼロからの記者発表

メディアを喜ばせる／怒らせる記者発表の境目とは？

神尾寿×朝日新聞×西日本新聞
わが社の広報ルール

わが社の広報ルール(3) 「暑中見舞いにスイカ１玉」の伝統芸ーマナー・習慣編

編集部レポート
小さなお店を流行らせる広報術

そのメディア掲載は自店のメリットにつながるか

吉野信吾（メディア、店舗設計プロデューサー）
わが社の広報ルール

わが社の広報ルール(2) 取材窓口はフェイスブックにシフト!?

編集部レポート
長寿企業の極意・周年イヤーの迎え方

社内公募で260企画を集めた福助の130周年事業

福助
今月のエビデンス付きリリース

夏の大人のひとり時間、アイスでプチ贅沢を提案する調査リリース

森永乳業
広報界の才媛

ナポリタンでブレイク、広報の武器は「情報・スピード・人脈＋交渉力」

ホテルニューグランド　広報室支配人　和田聖心
青山広報会議

社会を変えるNGO・NPOの広報力

TABLE FOR TWO International×セーブ・ザ・チルドレン×日本ホームインスペクターズ協会×ジェン
ウェブ動画で変わる企業広報

見えない技術をストーリーで伝える、堀場製作所「HORIBAチャンネル」

堀場製作所「HORIBAチャンネル」
知的財産を巡る紛争に、広報はどう対応すべきか

「楽天市場出店事件」から学ぶ、サイバーモール運営における表記・表現の注意点

TED知的財産法研究会
元「TVキャスター＆内閣広報室審議官」が読み解く、あの危機の広報対応

鳥インフルエンザに見る、無防備で正直な会見の失敗

下村健一（慶應義大学特別招聘教授）
広報部をつくろう！

セーラー服姿のアイドルCMから広報へシフト、老舗学生服メーカーのブランディング

菅公学生服
なぜ、あの会社の株は選ばれるのか？

創薬ベンチャーのIRがリリース発信に熱心な理由

ナノキャリア
REPORT

メジャーに学ぶメディア対応と広報流儀(2) 元松井秀喜の専属広報「危機が本領発揮の時」

編集部レポート
社内報編集部訪問

損保ジャパン×日本興亜損保、合併前の社員の一体感目指す合同社内報

損害保険ジャパン・日本興亜損害保険『First』
費用ゼロで商品を売るアイデア

ギャルママ×起死回生を図る中小企業にメディアが注目

カワキタ
緊急レポート

カネボウ化粧品問題を徹底検証(2) 「自信過剰」という名の「思い込み」で初動から失敗

城島明彦（作家・ジャーナリスト）
PR JOURNAL

佐藤可士和・奥山清行・滝沢直己を採用、ヤンマーのプレミアムブランドプロジェクト

ヤンマー
担当者が語るIRの現場

IR本格始動で時価総額が4倍に

フロイント産業
わが社の広報ルール

わが社の広報ルール(1) 取材は基本的に断らない

編集部レポート
オフィスイノベーション

CMや雑誌撮影にも引っ張りだこ、イデアのショールーム兼オフィス

イデア・インターナショナル
実践！プレスリリース道場

販売目標を20万台に引き上げたヒット商品「ノンフライヤー」のリリース

フィリップスエレクトロニクスジャパン「ノンフライヤー」
PR JOURNAL

藤子不二雄Aから浦沢直樹まで、豪華“落書き”で一躍観光名所に

小学館
費用ゼロで商品を売るアイデア

岐阜の窯元がディオールの目にとまるまで

カネコ小兵製陶所
REPORT

メジャーに学ぶメディア対応と広報流儀(1) 松井引退セレモニーの内容はギリギリで決まった

編集部レポート
緊急レポート

カネボウ化粧品問題を徹底検証(1) 4度の報道でブランドが失墜

白井邦芳（危機管理コンサルタント）

中小企業が予算ゼロで、商品を世に広めるコツ

パリ・ベルサイユ宮殿の晩餐に供された日本製の皿

50社が回答「わが社の広報ルール」

メディアトレーニング講師が明かす、逆風の記者会見を乗り切る話法とは

わが社の広報ルール(6) 自社情報の「カルトQ」が飲み会の流行り

リニューアルで躍進、アラサー女子の共感を獲得する『BAILA』

「畳供養」で1億7000万円の広報効果

医療と社会の橋渡し役、東北大のサイエンスコミュニケーター

わが社の広報ルール(5) 「フリクション」シリーズは強い味方

7～8月に行われた13社のPRイベント、来場メディア数・掲載実績まとめ

年間50万人動員。女性の口コミ生かす農業交流施設

予算、経験、ネタなしで、記者発表はどこまでできる？

芦屋の老舗洋菓子、創業2代目が臨んだ経営改革

メジャーに学ぶメディア対応と広報流儀(4) 球団の“品格”とは何か

中川政七商店、次なる構想は日本の工芸に特化したPR会社

ファン同士が使い方を伝授。伝説的ノートブックの口コミ誘発術

はじめての記者発表、“外人”社員の自己紹介がインパクトに

閲覧者にやさしく、タブレット端末対応のサイトリニューアル

アフラックが制作会社に求める“行間”をくみ取る力

琥珀色のキャンディで、化粧水成分をPR

メジャーに学ぶメディア対応と広報流儀(3) ボストンから、メジャー初の日本語ツイッター

わが社の広報ルール(4)始業前クリッピングにメール配信、広報の朝は忙しいー情報収集・共有編

NHKにレギュラー枠、年間100件以上の露出を引き出す道の駅

2393候補から選ばれた、繭がモチーフの京都の広報監

悪ふざけ写真のネット投稿、予防対策が急務に

神話や神様の名前から観光地を逆引き、島根県データベースサイト

メディアを喜ばせる／怒らせる記者発表の境目とは？

わが社の広報ルール(3) 「暑中見舞いにスイカ１玉」の伝統芸ーマナー・習慣編

そのメディア掲載は自店のメリットにつながるか

わが社の広報ルール(2) 取材窓口はフェイスブックにシフト!?

社内公募で260企画を集めた福助の130周年事業

夏の大人のひとり時間、アイスでプチ贅沢を提案する調査リリース

ナポリタンでブレイク、広報の武器は「情報・スピード・人脈＋交渉力」

社会を変えるNGO・NPOの広報力

見えない技術をストーリーで伝える、堀場製作所「HORIBAチャンネル」

「楽天市場出店事件」から学ぶ、サイバーモール運営における表記・表現の注意点

鳥インフルエンザに見る、無防備で正直な会見の失敗

セーラー服姿のアイドルCMから広報へシフト、老舗学生服メーカーのブランディング

創薬ベンチャーのIRがリリース発信に熱心な理由

メジャーに学ぶメディア対応と広報流儀(2) 元松井秀喜の専属広報「危機が本領発揮の時」

損保ジャパン×日本興亜損保、合併前の社員の一体感目指す合同社内報

ギャルママ×起死回生を図る中小企業にメディアが注目

カネボウ化粧品問題を徹底検証(2) 「自信過剰」という名の「思い込み」で初動から失敗

佐藤可士和・奥山清行・滝沢直己を採用、ヤンマーのプレミアムブランドプロジェクト

IR本格始動で時価総額が4倍に

わが社の広報ルール(1) 取材は基本的に断らない

CMや雑誌撮影にも引っ張りだこ、イデアのショールーム兼オフィス

販売目標を20万台に引き上げたヒット商品「ノンフライヤー」のリリース

藤子不二雄Aから浦沢直樹まで、豪華“落書き”で一躍観光名所に

岐阜の窯元がディオールの目にとまるまで

メジャーに学ぶメディア対応と広報流儀(1) 松井引退セレモニーの内容はギリギリで決まった

カネボウ化粧品問題を徹底検証(1) 4度の報道でブランドが失墜