広報会議デジタル版 2013年9月号 -

今月の特集

就活学生を企業のファンに
広報視点で変わる人材採用

ITベンチャー5社が共同戦線、「合同選考」という選択
新潟の米菓メーカーがスカイプ面接「負け組なりの戦略」

青山広報会議

広報勉強会に学ぶスキルアップ術

TOPICS

タレント発表会、ゆるキャラ…広報のマンネリを斬る！
富士山「世界遺産」の立役者・近藤誠一前文化庁長官の交渉力
散った民主党政権広報、あなたは広報で「We」と言えるか？
朝ごはんにマッサージ…アマゾンジャパンのオフィスに潜入

実践！プレスリリース道場

初回出荷14万丁で大ヒット！ユニーク商品「ザクとうふ」のリリース公開

相模屋食料「ザクとうふ」
グローバル企業のプレミアムなブランドツール

筆記文化とアートから広がる、モンブランの世界観を発信

モンブラン
広報のマンネリを斬る！

広報のマンネリ(5) "ゆるい"だけのキャラが増加

大隈明子（物語ライティング代表取締役）
広報視点で変わる人材採用

「採用は企業のブランディングの一環」予算増加でエントリー数も倍増

阪急阪神エクスプレス
企業サイトのコンテンツ発掘

5月にサイトリニューアル、「出したいけどリリースにならない」ネタも発信

ヤマハ発動機グローバルサイト
企業サイトのコンテンツ発掘

ユーザー視点で編集、チキンを楽しむ「シーン」をコンテンツ化

日本ケンタッキー・フライド・チキン「365 so good」
企業サイトのコンテンツ発掘

発表会翌日、広報ブログで新製品を掘り下げた記事を発信

サントリーホールディングス「サントリートピックス」
広報視点で変わる人材採用

採用広報の切り口(2) ネット企業「社長を砂浜に埋める求人」

編集部レポート
自治体のデジタル広報最前線

カレンダー式で神奈川県の情報を網羅するポータルサイト

神奈川県「MAGCUL.NET」
広報視点で変わる人材採用

採用広報の切り口(1) 星野リゾート「喫煙者は採りません」

編集部レポート
広報視点で変わる人材採用

「ソーシャルリクルーティングで成功」は嘘？

サカタカツミ／常見陽平
広報“私”流

「堂島ロール」の深夜配達を続けている理由

Mon cher（モンシェール）ブランドマネジメント室　上田彰室長
仕事を発注したくなるパートナーの条件とは？

バンダイナムコゲームスがPR会社に求めること

バンダイナムコゲームス
広報のマンネリを斬る！

広報のマンネリ(4) 記念日は誰でも作れる

大隈明子（物語ライティング代表取締役）
PRイベントの効果

6～7月に行われた13社のPRイベント、来場メディア数・掲載実績まとめ

ネスレ日本　ほか
企業サイトのコンテンツ発掘

編集力とストーリー拡散力を重視。日本コカ・コーラの企業サイト「メディア化」への挑戦

日本コカ・コーラ「Coca-Cola Journey」
広報視点で変わる人材採用

「業界人気を復活させよ」ITサービス産業も学生広報にこだわり

野村総合研究所
知的財産を巡る紛争に、広報はどう対応すべきか

「正露丸事件」から学ぶ、商標の識別力低下を防ぐポイント

TED知的財産法研究会
REPORT

富士山「世界遺産」の立役者たち(4) 「ものがたり」を掘り起こせ

稲葉信子（筑波大学教授）
長寿企業の極意・周年イヤーの迎え方

140周年記念展を全国で開催、トップメッセージも発信

大成建設
ウェブ動画で変わる企業広報

宣伝部が撮影から編集まで担当する「Hitachi Theater」

日立製作所
PR JOURNAL

名鉄名古屋駅のナナちゃん人形、ビックリ顔がニュースになる

名鉄百貨店
広報のマンネリを斬る！

広報のマンネリ(3) いいね！に翻弄される企業

大隈明子（物語ライティング代表取締役）
コーポレートサイト運用白書

広報グループと広告宣伝部が連携、更新頻度が増加

レオパレス21
REPORT

富士山「世界遺産」の立役者たち(3)決め手は三種の神器

近藤誠一（元・文化庁長官）
PRキャラクターファイル

愛知県岡崎市のオカザえもん、SNSから「バツイチ子持ち」キャラ設定に

オカザえもん（愛知県岡崎市）
広報界の才媛

2014年に25周年。自らの音大ネットワークも活かし「文化施設の敷居を低く」が目標

東急文化村マーケティング部広報室　前春見
小さなお店を流行らせる広報術

かっぱ橋道具街で考えた「店を長続きさせるのに大切なこと」

吉野信吾×東京合羽橋商店街振興組合・高橋敏弘理事長
人気メディアの現場から

7月号は2日で完売宣言、生き方を楽しむ"術"を伝える女性誌『FRaU』

講談社『FRaU』　関龍彦編集長
我がブランドの伝説ノベルティ

音響機器の発表会で「体重計」をお土産に

ステラ
広報視点で変わる人材採用

「日本仕事百貨」に見る、平均4000文字の求人の魅力

ナカムラケンタ（日本仕事百貨代表／シゴトヒト代表取締役）
時事ニュースから読み解く、危機対応の本質

川崎重工業社長解任クーデターに学ぶ、危険が伴う「リーク」に要注意

城島明彦（作家・ジャーナリスト）
広報のマンネリを斬る！

広報のマンネリ(2) 乱立する"世界一"

大隈明子（物語ライティング代表取締役）
今月のエビデンス付きリリース

百貨店が食育ゲーム開発、PRのための調査リリース

近鉄百貨店
REPORT

富士山「世界遺産」の立役者たち(2) PRは価値を知ってもらうスイッチづくり

富士山を世界遺産にする国民会議
青山広報会議

広報勉強会に学ぶスキルアップ術

広報寺子屋×広報女子部×外食広報会×若担会
なぜ、あの会社の株は選ばれるのか？

カナモトのIRは「愛あーる」の精神で、会社の息遣いまで伝える

カナモト
企業サイトのコンテンツ発掘

自社サイトの広報効果指標は「のべ接客人分」＋「広告換算値」で考える

増井達巳
広報視点で変わる人材採用

シリコンバレーに学生を招く企業も...インターネット業界のインターン事情

編集部レポート
小さなお店を流行らせる広報術

グランドハイアット東京に見る「もの言わぬ説得術」

吉野信吾
経営を変える広報

東大発のバイオベンチャー「ミドリムシの広報マン」

ユーグレナ　出雲充・代表取締役社長
ウェブリスク24時

職員による匿名のネット中傷。本人が特定され非難されたら、広報はどう対応する？

鶴野充茂（ビーンスター代表取締役）
広報視点で変わる人材採用

「負け組なりの採用戦略がある」。新潟の米菓メーカーがスカイプ面接

三幸製菓
オフィスイノベーション

朝ごはんワゴンにマッサージルーム...アマゾンのオフィスに潜入

アマゾンジャパン
企業サイトのコンテンツ発掘

いま、愛されるオウンドメディアが求められる理由

成田幸久（インフォバーン執行役員）
PR JOURNAL

フラッシュモブで若者を選挙へ、PR動画の再生回数は2万5000回超える

広島県選挙管理委員会
広報視点で変わる人材採用

「共同戦線を張りませんか？」　ITベンチャー5社の"合同選考"という選択

アイティメディア／オールアバウト　ほか
REPORT

富士山「世界遺産」の立役者たち(1)国内外への広報が実を結ぶ

編集部レポート
PR JOURNAL

社内公用語化からCMまで、「ダジャレ」でメディアを躍らせる

ドミノ・ピザジャパン
担当者が語るIRの現場

個人投資家向け説明会は年間20回、「生」の声にこだわる

夢真ホールディングス　IR室　課長代理　横溝雄一
広報部をつくろう！

「トーハク」の愛称で、古い・敷居が高い博物館のイメージを一新

東京国立博物館
広報のマンネリを斬る！

広報のマンネリ（１）タレントに占拠される発表会

大隈明子（物語ライティング代表取締役）
元「TVキャスター＆内閣広報室審議官」が読み解く、あの危機の広報対応

散った民主党政権広報、あなたは広報で「We」と言えるか？

下村健一（慶應義塾大学特別招聘教授）
社内報編集部訪問

アドミンスタッフと連携しながら社内報制作

ワークスアプリケーション『COMPANISTA』

初回出荷14万丁で大ヒット！ユニーク商品「ザクとうふ」のリリース公開

筆記文化とアートから広がる、モンブランの世界観を発信

広報のマンネリ(5) "ゆるい"だけのキャラが増加

「採用は企業のブランディングの一環」予算増加でエントリー数も倍増

5月にサイトリニューアル、「出したいけどリリースにならない」ネタも発信

ユーザー視点で編集、チキンを楽しむ「シーン」をコンテンツ化

発表会翌日、広報ブログで新製品を掘り下げた記事を発信

採用広報の切り口(2) ネット企業「社長を砂浜に埋める求人」

カレンダー式で神奈川県の情報を網羅するポータルサイト

採用広報の切り口(1) 星野リゾート「喫煙者は採りません」

「ソーシャルリクルーティングで成功」は嘘？

「堂島ロール」の深夜配達を続けている理由

バンダイナムコゲームスがPR会社に求めること

広報のマンネリ(4) 記念日は誰でも作れる

6～7月に行われた13社のPRイベント、来場メディア数・掲載実績まとめ

編集力とストーリー拡散力を重視。日本コカ・コーラの企業サイト「メディア化」への挑戦

「業界人気を復活させよ」ITサービス産業も学生広報にこだわり

「正露丸事件」から学ぶ、商標の識別力低下を防ぐポイント

富士山「世界遺産」の立役者たち(4) 「ものがたり」を掘り起こせ

140周年記念展を全国で開催、トップメッセージも発信

宣伝部が撮影から編集まで担当する「Hitachi Theater」

名鉄名古屋駅のナナちゃん人形、ビックリ顔がニュースになる

広報のマンネリ(3) いいね！に翻弄される企業

広報グループと広告宣伝部が連携、更新頻度が増加

富士山「世界遺産」の立役者たち(3)決め手は三種の神器

愛知県岡崎市のオカザえもん、SNSから「バツイチ子持ち」キャラ設定に

2014年に25周年。自らの音大ネットワークも活かし「文化施設の敷居を低く」が目標

かっぱ橋道具街で考えた「店を長続きさせるのに大切なこと」

7月号は2日で完売宣言、生き方を楽しむ"術"を伝える女性誌『FRaU』

音響機器の発表会で 「体重計」をお土産に

「日本仕事百貨」に見る、平均4000文字の求人の魅力

川崎重工業社長解任クーデターに学ぶ、危険が伴う「リーク」に要注意

広報のマンネリ(2) 乱立する"世界一"

百貨店が食育ゲーム開発、PRのための調査リリース

富士山「世界遺産」の立役者たち(2) PRは価値を知ってもらうスイッチづくり

広報勉強会に学ぶスキルアップ術

カナモトのIRは「愛あーる」の精神で、会社の息遣いまで伝える

自社サイトの広報効果指標は「のべ接客人分」＋「広告換算値」で考える

シリコンバレーに学生を招く企業も...インターネット業界のインターン事情

グランドハイアット東京に見る「もの言わぬ説得術」

東大発のバイオベンチャー「ミドリムシの広報マン」

職員による匿名のネット中傷。本人が特定され非難されたら、広報はどう対応する？

「負け組なりの採用戦略がある」。新潟の米菓メーカーがスカイプ面接

朝ごはんワゴンにマッサージルーム...アマゾンのオフィスに潜入

いま、愛されるオウンドメディアが求められる理由

フラッシュモブで若者を選挙へ、PR動画の再生回数は2万5000回超える

「共同戦線を張りませんか？」 ITベンチャー5社の"合同選考"という選択

富士山「世界遺産」の立役者たち(1)国内外への広報が実を結ぶ

社内公用語化からCMまで、「ダジャレ」でメディアを躍らせる

個人投資家向け説明会は年間20回、「生」の声にこだわる

「トーハク」の愛称で、古い・敷居が高い博物館のイメージを一新

広報のマンネリ（１）タレントに占拠される発表会

散った民主党政権広報、あなたは広報で「We」と言えるか？

アドミンスタッフと連携しながら社内報制作

音響機器の発表会で「体重計」をお土産に

「共同戦線を張りませんか？」　ITベンチャー5社の"合同選考"という選択