2023年8月に発売されたキリンの新ブランド「KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香」は、ジュニパーベリー100％ジンを使用したジンソーダで、糖類ゼロ、プリン体ゼロでスッキリ甘くないお酒の新たな選択肢として注目を集めている。発売後わずか1週間で年間売上目標の30%を達成。その後も杜の香飲用者のうちジンRTDの飲用経験がない生活者の6割に達するなど、市場の裾野を広げている。この背景には、どのような工夫や戦略があったのか。
DATA
商品名：：KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香
価格：173円（税別）
主な販路：スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ECなど
従来のジン製品よりも若い層がターゲット
──キリンでは、2024年8月に新ブランド「KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香」を発売しています。
「KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香」は、スッキリ甘くないお酒で心身ともにリフレッシュしたいというニーズに応えた商品です。従来の50代男性を主な客層である既存のジンRTDに対し、30代から40代も含めた幅広い層にも手に取っていただけるようにターゲットを設定しています。スッキリとした味わいと飲みやすさを重視し、ジンのお酒としての余韻を感じながらも甘くない設計で既存のチューハイとも差別化を図っています。
開発の背景にあるのは、家庭での飲酒ニーズと健康を意識しながらもおいしいお酒を楽しみたいという生活者の声です。コロナ禍が明けて外食需要は復活したものの、自宅でお酒を楽しむという方々もまだ多数いらっしゃると感じています。さらに、コロナは…
あと80％
