2023年9月、伊勢半の主力ブランド「KiSS」は5年ぶりにブランドリニューアルを実施した。新たなコンセプトは“ご自愛”をテーマに、「私は、私に、kissをする。」と設定。今回、同ブランドはなぜご自愛に着目したのだろうか。ブランドリニューアルに込めた想いについて、同社の商品開発部 課長 馬場喜子氏に話を聞いた。
メイクする時間を「自分を慈しむ時間」とした今回のリニューアル。人気の既存アイテムは残しながら、リップやチーク、アイシャドウなど全７種の新商品を発売した。コンセプトが丁寧に伝わるよう「テクスチャーやパッケージ、ビジュアルは、五感で感じる心地よさや情緒的な雰囲気を大切にした」と馬場氏。
「KiSS」（旧表記：kiss）は、伊勢半から2001年に誕生したメイクブランド。以来、プチプラコスメの代表ブランドとして様々なメイクアップアイテムを展開してきた。
コロナ禍の逆風を追い風に ブランドの大規模リニューアル
特に、メイク需要が落ち込んだコロナ禍においても、リップのツヤや潤い、そして落ちにくさを重視した「リップアーマー」が話題になるなど、長く支持を集めている。
そして2023年秋、誕生から約20年を経た「KiSS」は、…
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