2024.10.12 OPEN
きものやまと表参道店
全国各地に店舗を展開する企業は、エリアや出店している商業施設に合わせて商品構成や売り場の演出を変えるMD戦略を行っている。一方で、ブランドに対する顧客イメージを守りながらも企業として生き残るための新たな挑戦も必要だ。着物専門店「きものやまと」は自社ブランドの本質を再定義したショップを表参道に出店。現代のライフスタイルに合わせた店づくりに挑んでいる。
和洋折衷の植栽に彩られた前庭の奥には、店内が見渡せる全面ガラス張りのエントランスがある。店舗を訪れた人のフォトスポットとしても人気。
ショーウィンドウ前には5万円台から誂えられる小紋や小物など、比較的手に取りやすい価格帯のものが並ぶ。店名は小さな表札のみとし、あえて和装専門店の固定イメージから脱するような雰囲気だ。
時代の移り変わりとともに人の価値観は多様化し、技術の進歩で生産・流通業態も進化した。販売戦略もマニュアル対応から一転、スタッフ個人のSNS活用など、リアル店舗でもオンラインを活用するなど業務内容も多岐にわたっている。そのため、店舗に対しては「近くにあって欲しいものが買える」ことよりも、「足を運ぶ価値がある購買体験ができるのか」が求められている。
全国に73店舗を展開（2024年11月末現在）する「きものやまと」は、大正6年に創業したきもの専門店「やまと」を母体とする。歴史ある企業ながら、2024年1月から1年間フランス・パリにポップアップを出店するなど、その取り組みは先進的だ。…
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