サンリオは2024年9月6日から16日の期間、「ハローキティ」の没入体験イベントを開催した。会場には、壁一面に広がる映像や複数のフォトスポットが設けられ、来場者にハローキティの世界観を届けた。期間中は約5万人が来場し、大盛況で終了した同イベント。今回、同社が没入に着目した背景を、サンリオのブランド管理本部ブランドコミュニケーション部の岩野瑞紀氏に話を聞いた。
| DATA | |
|---|---|
| 施策名 | 「HELLO KITTY IMMERSIVE POP-UP！」 |
| 実施企業名、ブランド名 | サンリオ「ハローキティ」 |
| 実施場所 | SHIBUYA TSUTAYA 1階 |
| 実施期間 | 2024年9月6～9月16日 |
| 実施目的 | ハローキティのリボンとカワイイ世界に浸れる新しいハローキティ体験を届ける。 |
| ターゲット | Z世代中心としたファン |
| 連動施策 | SHIBUYA109渋谷店8階ポップアップ、SNS投稿施策、デジタルスタンプラリー |
| 制作会社 | グローブマーケティング |
2024年、誕生から50周年を迎えたハローキティ。2023年11月から、50周年のアニバーサリーイヤーをスタートさせ、TikTokアカウントの開設や全国ツアーを行うなど、活発に活動している。
アニバーサリーイヤーの一環として、渋谷では「HELLO KITTY IMMERSIVE POP-UP！」を開催。イベントは「ハローキティの完全没入体験イベント」と題し、来場者を魅了する様々な体験スポットを設置した。目指したのは“唯一無二の没入要素を詰め込んだイベント”だ。
ターゲットはZ世代 若年層のファン層拡大へ
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