前例のない“飲まないコーヒー”「YOINED」が爆発的ヒット商品になった理由

UCC上島珈琲／「YOINED」

2023年11月にUCC上島珈琲から発売した「YOINEDヨインド」が、コーヒー好きの間で話題沸騰している。予約を受け付けるや否や、年内目標売上をわずか5日で達成。直営店舗には開店待ちの列ができるほどの爆発的ヒット商品となった。2024年11月にも、第2弾として再び販売を開始した「YOINED」が人気になった理由に迫る。

DATA

商品名：YOINED
希望小売価格：2700円（税込）
主な販路：直営店舗（一部除く）、自社EC

コーヒー好きが虜になる“食べる”コーヒー

──“飲まないコーヒー”「YOINED」とはどのような製品なのでしょうか。

2023年11月1日に発売した「YOINEDヨインド」は、その名の通り「余韻」という言葉が由来になっている商品です。コーヒーを飲んでいるときを思い出してほしいのですが、鼻からダイレクトに嗅ぐ香りと、口から咀嚼して鼻腔にぬける香りとでは違いがありますよね。余韻の正体と言われているのは、後者の“鼻に抜ける香り”。YOINEDで楽しんでいただくのは、この余韻です。

ですが、「YOINED」の特徴は、“飲まないコーヒー”であること。食べて、コーヒーの強い香りを楽しむ製品です。見た目を見てもわかるように、かなりチョコレートに似ているのですが、カカオの含有率は0%で全く使用していません。なので、「チョコレート菓子」とも「レギュラーコーヒー」とも謳えない。これまでの枠にはまらない、前例のない製品なのです。

販売チャネルは自社直営店舗と自社ECだったのですが、ECでは予約を開始し、わずか5日で初回納品分は売り切れ。これは発売前の出来事です。店舗にも開店待ちの列ができるなど、ありがたいことに盛況でした。2024年11月1日からも第2弾として再販を開始し、今年も好調な売れ行きで推移しています。