販売促進の専門メディア

           

ヒットの仕掛け人に聞く

健康家電界に突如現れた新生ヒット商品「ゴリラのひとつかみ」開発秘話

ドウシシャ/「ゴリラのひとつかみ」

2024年2月、ふくらはぎに特化した健康家電「ゴリラのひとつかみ」が発売された。販売元は、ニッチな商品開発で定評のあるドウシシャだ。発売するや否や、ECモールから商品が消えるほどの売れ行きで、現在も品薄状態が続いている。ライバルは着圧ソックス、価格は5000円(税別)。家電らしからぬ特徴が多い「ゴリラのひとつかみ」は、どのように開発されたのか。

    DATA

    商品名:ゴリラのひとつかみ
    希望小売価格:5000円(税別)
    主な販路:全国の量販店、EC

「ふくらはぎ」の健康家電はブルーオーシャンだった

──健康家電の「ゴリラのひとつかみ」が絶好調です。品薄状態が続いていると聞きました。

「ゴリラのひとつかみ」は、2024年2月に発売した健康家電です。エアーでふくらはぎを力強く圧をかけるのが特徴。SNSでは“痛気持ちいい”と話題になっています。

現在は「ゴリラのひとつかみ」の他に、「ゴリラハイパワーシリーズ」と題して計3種類の商品を展開しています。2024年は50万個販売する見込みです。

「ゴリラのハイパワーシリーズ」
ドウシシャでは、「ゴリラのひとつかみ」の他に「ゴリラのひとつき」「スーパーゴリラのひとつかみ」も販売。計3種類で「ゴリラのハイパワーシリーズ」として展開している。

──開発した当時は、ここまで売れることを予想していらっしゃいましたか。

もちろん自信を持って発売しましたが、ここまで売れるとは思っていなかったのが正直なところです。

「ゴリラのひとつかみ」を企画し始めた当時は、若年層向けの美容家電や健康家電を開発しようという方針がもともと部内で発表されていました。その方針に沿って商品を企画したようなイメージです。

ドウシシャは、ニッチな市場に向けてターゲットに刺さる商品を開発することが1つの特長となっている会社です。…

あと80%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

ヒットの仕掛け人に聞く の記事一覧

健康家電界に突如現れた新生ヒット商品「ゴリラのひとつかみ」開発秘話(この記事です)
「ケアリーヴ」販促のベースは発売当初から行うサンプリング 利用機会を創出し続け、No.1ブランドに
販売数は10年で10倍に トレンド先取りで継続購入を促進 「QBBチーズデザート」15年目の戦略
スーツに見える作業着WWS、営業利益340% 社長が語るヒットの要因
追い風になったのは「マスク」だった? ヒロインメイク マスカラリムーバー ヒットの内幕
フジッコの強みをすべて詰め込んだ「まるごとSOYカスピ海ヨーグルト」売上300%を達成できた理由
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する