販売促進の専門メディア

           

最初の「1秒」で勝負が決まる 縦型動画プロモーション

本当にその広告表示・表現で大丈夫?JAROに寄せられる「苦情」の実態

川名 周氏(日本広告審査機構)

TikTokやInstagramリールに見るような縦型動画プラットフォームへ出稿する広告が多くなるにつれて、その数が増えていくのが広告に対する苦情だ。生活者から広告でうたわれる効果と実際のくい違いや大げさな表示・まぎらわしい表現などをはじめとした苦情をうけつけているJAROにも年々縦型ショート動画に関するものは多く寄せられている。

※図表はすべてJARO作成

苦情のほとんどはアフィリエイト広告

2023年度、日本広告審査機構(JARO)に寄せられた8727の苦情のうち「インターネット動画広告」に関するものは804件と全体の約10%に及びます(図1)。というのもJAROとしては現状、“縦型動画”と細分化して調査できていないのが正直なところです。なので、「インターネット動画広告」を指標にして、今回は進めていくことを前提においておきます。

図1 インターネット動画に寄せられる苦情の件数

しかし、SNSプラットフォームを含むインターネット媒体に出稿される動画への苦情が止むことはありません。とくに、縦型メディアを含むインターネット動画広告に寄せられる苦情の多くは、アフィリエイターによる広告がほとんど。いわゆる、「クリックさせ、購買につなげられたか」を見る成果報酬型広告です...

あと80%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

最初の「1秒」で勝負が決まる 縦型動画プロモーション の記事一覧

現役TikTokerが語る、意図的に「バズ」を生み出す方法とテクニック
本当にその広告表示・表現で大丈夫?JAROに寄せられる「苦情」の実態(この記事です)
クリエイターから見た「縦型動画」 企業広告のカギは「アニメーション」と「色」
「8×4」新商品で髪の張り付きを解決 利用シーンを描いて自分ごと化を図る
「さらけだ荘」はいかにして生理の悩みを気軽に話せるコミュニティをつくったか
TikTokを起点に話題沸騰 売上にも貢献するドミノ・ピザの縦型動画戦略
「サブウェイの注文方法がわからない」を動画で解決 来店ハードルを下げ集客に
TikTok動画をOOHに横展開 意外性を武器にハイチュウの新たな一面を伝える
老舗メーカーも縦型動画に参入 ブルドックソースが商品を中心に据えなかった理由
瞬間的に「興味」を生み出し、「購買」まで本当に繋げられるのか?現役TikTokerから、広告クリエイター、SNS担当者が勢ぞろいで解説
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する