販売促進の専門メディア

           

最初の「1秒」で勝負が決まる 縦型動画プロモーション

「8×4」新商品で髪の張り付きを解決 利用シーンを描いて自分ごと化を図る

宮内 絵氏(ニベア花王)

認知獲得や話題化に強みを持つ「縦型動画」。とはいえ、企業の担当者としては「購買」までつなげたいのも確か。縦型動画の視聴者に「この商品を買いたい」と思わせるためにはどのような構成がよいのか。制汗デオドラントブランド「8×4」の新商品「アロマスイッチ涼感ネックジェル」の縦型WebCMを公開している、ニベア花王 マーケティンググループシニアマーケターの宮内 絵氏に話を聞いた。

スキンケアブランド「NIVEA」や制汗デオドラント「8×4」を展開する、ニベア花王。「8×4」では、まだ制汗剤に対して馴染みがない10代をエントリー層として獲得するため、2023年からTikTokやYouTubeショートといったプラットフォームでの縦型動画広告の配信に注力している。

2024年2月に発売した「8×4アロマスイッチ涼感ネックジェル」(以下、涼感ネックジェル)のプロモーション施策でも、縦型動画を活用。夏を前に、首もとの汗べたつきをおさえて髪の張り付きを防ぐ同商品を、10代~20代の女性に認知してもらいたいと、同年3月29日から縦型WebCMを公開した。

「8×4 アロマスイッチ 涼感ネックジェル」のWebCM「新生活の飲み会篇」。4月の視聴完了率(目標比)はTikTokで337%、Instagramリールで212%...

あと80%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

最初の「1秒」で勝負が決まる 縦型動画プロモーション の記事一覧

現役TikTokerが語る、意図的に「バズ」を生み出す方法とテクニック
本当にその広告表示・表現で大丈夫?JAROに寄せられる「苦情」の実態
クリエイターから見た「縦型動画」 企業広告のカギは「アニメーション」と「色」
「8×4」新商品で髪の張り付きを解決 利用シーンを描いて自分ごと化を図る(この記事です)
「さらけだ荘」はいかにして生理の悩みを気軽に話せるコミュニティをつくったか
TikTokを起点に話題沸騰 売上にも貢献するドミノ・ピザの縦型動画戦略
「サブウェイの注文方法がわからない」を動画で解決 来店ハードルを下げ集客に
TikTok動画をOOHに横展開 意外性を武器にハイチュウの新たな一面を伝える
老舗メーカーも縦型動画に参入 ブルドックソースが商品を中心に据えなかった理由
瞬間的に「興味」を生み出し、「購買」まで本当に繋げられるのか?現役TikTokerから、広告クリエイター、SNS担当者が勢ぞろいで解説
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する