販売促進の専門メディア

           

最初の「1秒」で勝負が決まる 縦型動画プロモーション

老舗メーカーも縦型動画に参入 ブルドックソースが商品を中心に据えなかった理由

鍋倉知奈氏(ブルドックソース)

ブルドックソースは2023年9月、同社主力商品のボトルをリニューアルした。プロモーション施策の一環として、YouTubeショートをはじめとした縦型SNSプラットフォームに、ストーリー仕立ての動画で本格進出。同社が心がけた、あえて商品ファーストで訴求しなかったという動画戦略の裏側を、プロモーション課の鍋倉知奈氏に聞いた。

△開設年
YouTubeショート
2024年から

ブルドックソースが本格的に縦型動画を制作したきっかけは、主力ソースの容器を大幅にリニューアルしたこと。発売から54年で初となるパッケージリニューアルということもあり、特設サイトの開設やWeb動画を公開したほか、OOHの掲出を実施するなどプロモーション施策を展開した。縦型動画の制作は、その一環として行われたものだ。

同社の鍋倉氏は、一連のプロモーションを次のように振り返る。「リニューアル直後のプロモーションでは容器を変更した事実を伝えていきました。その後、1か月ほどリニューアルの告知を行った後、訴求内容を“ソースの価値”にシフトしましたね。ソースの変わらないおいしさを伝え、より需要を喚起していく狙いで、縦型動画を使ったSNSプロモーションを実施し...

あと80%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

お得なセットプランへの申込みはこちら

最初の「1秒」で勝負が決まる 縦型動画プロモーション の記事一覧

現役TikTokerが語る、意図的に「バズ」を生み出す方法とテクニック
本当にその広告表示・表現で大丈夫?JAROに寄せられる「苦情」の実態
クリエイターから見た「縦型動画」 企業広告のカギは「アニメーション」と「色」
「8×4」新商品で髪の張り付きを解決 利用シーンを描いて自分ごと化を図る
「さらけだ荘」はいかにして生理の悩みを気軽に話せるコミュニティをつくったか
TikTokを起点に話題沸騰 売上にも貢献するドミノ・ピザの縦型動画戦略
「サブウェイの注文方法がわからない」を動画で解決 来店ハードルを下げ集客に
TikTok動画をOOHに横展開 意外性を武器にハイチュウの新たな一面を伝える
老舗メーカーも縦型動画に参入 ブルドックソースが商品を中心に据えなかった理由(この記事です)
瞬間的に「興味」を生み出し、「購買」まで本当に繋げられるのか?現役TikTokerから、広告クリエイター、SNS担当者が勢ぞろいで解説
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する