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マル秘公開 これがプロの企画書だ!

“一石二鳥おやつ”浸透へ 東洋ナッツ食品「さかなっつハイ!」の企画書

東洋ナッツ食品

    オリエン内容

    さかなっつハイ!のリニューアルに合わせた、販路拡大戦略の提案。

東洋ナッツ食品
営業本部
企画グループ
企画グループ長
大津山リカ氏

商品企画・パッケージ企画を経て、2022年より企画グループ長に従事。商品のみならず、ブランド企画・店舗企画からPR・コミュニケーションまで幅広く担当。

CHECK 実現した企画はこちら!
東洋ナッツ食品「さかなっつハイ!」

Web動画

YouTubeにアップロードした動画では、社員が新規市場参入を宣誓した。

TikTok

親子で楽しむ商品として、TikTokには関連したコンテンツを定期的に投稿。

発売から37年、新規市場への参入を高らかに宣言
販路拡大を目指し“一石二鳥おやつ”の浸透へ

アーモンド・ピーナッツ・小魚をミックスして小袋に包装した、ロングセラー商品「さかなっつハイ!」。新規市場参入と販路拡大を目標としたWeb動画やSNS、特設サイトの開設で新たな施策を始動した。

37年もの間、主に学校給食で提供されてきた同商品。しかし、商品のリニューアルを機に「給食の印象しかない」「華がない」など、“ないだらけ”の現状を脱却すべく、新規市場への参入を決めた。栄養価の高さから、ターゲットを勉強に励む子どもと、その親である30~40代女性に絞り、「受験お菓子市場」と「美容市場」の進出を狙う。親子が共に楽しめるおやつとしてアピールした。

今回、認知度を上げるためYouTubeに「『さかなっつハイ!』決意の宣誓!」と題した動画を投稿。社員一同が新規市場への参入を宣誓した。また、本プロモーションのために公開したLPでは、ターゲット別のおすすめポイントを訴求した専用ページを作成。さらに、TikTokでも小学生やその母親が動画に出演し、新たなターゲットと同商品の相性を印象づけようと試みた。

今後もプロモーションは継続す...

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