オリエン内容
お子さまと親御さまにファンになっていただくためのブランドコミュニケーションの提案。
電通
ソリューション・デザイン局
ブランドコンサルティング部
シニア・ストラテジック・プランナー
島 陽子氏
幅広い領域の戦略プランニングを多数担当。2012年より「電通ママラボ」の研究員として母親・女性のインサイトからのプランニング実績も豊富。
電通
第6CRP局クリエーティブ・ソリューション7部
クリエーティブ・ディレクター／コピーライター
佐藤朝子氏
コミュニケーション戦略からアウトプットまでワンストップで提案。女性・家族向けブランドを多く手掛け、ターゲットのインサイトに寄り添う丁寧なコンテンツ制作を行う。広告賞の受賞多数。
CHECK 実現した企画はこちら！
セイバン「天使のはね 2023ブランドコミュニケーション」
TVCM
イメージキャラクター渡辺直美さん出演のTVCM『「キミが好きなの、キミが選ぼう。」篇』。
Web動画
新たなブランドメッセージ「キミが好きなの、キミが選ぼう。」に込めた想いを伝えるために作成したドキュメンタリー動画。
SNS
ドキュメンタリー動画のショートver.をTwitterで投稿すると「泣いた」「しっかり子どもに寄り添って選びたいと思う」など多くの反響があった。
「ラン活」で親が抱えている理想と現実のギャップに着目
親子の気持ちに寄り添うメッセージを発信
セイバンは「天使のはねランドセル」2023年ブランドコミュニケーションとして「キミが好きなの、キミが選ぼう。」というメッセージとともにTVCM、Web動画、カタログ、店頭、SNSなどでコミュニケーションを行った。
近年の子育てトレンドとして、親は子どもの個性や意思を尊重したいと考える傾向がありつつも、ランドセル選びに関してはブランドや色を親がある程度狭めた中で選ばせているのが現状だと分析。こうした今の「ラン活」で親が抱えている理想と現実のギャップに着目。この心の中にある理想と現実のギャップを理解し寄り添い、「セイバンを選べばこのギャップを埋められる」と感じるメッセージを開発。子どものことを考えた、さまざまな...
